从吴秀波到翟天临:莫让明星人设沦为“虚假宣传”

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从吴秀波到翟天临:莫让明星人设沦为“虚假宣传”

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作者/唐瑞峰

(原创文章www.777n.com)

来源/传媒独家


吴秀波“出轨门”事件尚未平息,其多年营造的优质大叔人设彻底倒塌后,演员翟天临博士期间发表的论文也被扒出高学历掺水,博士人设也再次遭遇质疑。

 

早在2017年,就有媒体称其为人设崩塌之年,,2018年以来,明星人设崩塌成为娱乐圈高流量的集中地和诱发源。从黄海波、文章、林丹、薛之谦再到翟天临,多名明星人设接连出现崩塌,甚至衍生成社会舆论事件,不仅辜负了公众对明星原本的期待,更挑战着社会公序。


       从黄海波到翟天临

明星人设崩塌已成社会问题



人设,完整的词语是人物设定,英文词汇:setting。原本是形容动漫、漫画...等二次元作品中对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造。


在泛娱乐化愈演愈烈的今天,明星人设指明星对外表现出的符号化、标签化、脸谱化的形象,明星通过“人设”来圈粉、吸金,最终的目标就是粉丝,更关系着自己的定位和商业价值。


明星的人设不仅仅关乎着个人的定位,更多与个人私生活息息相关。近年来,明星人设崩塌成为娱乐圈的热点话题,甚至演变成全民的社会话题。


从吴秀波到翟天临:莫让明星人设沦为“虚假宣传”


笔者通过梳理发现,明星人设崩塌分为两种情况:一种是,明星出现与其人设相悖的行为,比如章子怡参加综艺节目被质疑与电影咖的人设不符,靳东微博出现错别字、提到“诺贝尔数学奖”,致使“知识分子”形象大大折扣,薛之谦被前女友爆料不负责任,深情好男人人设一度受损。这一类的人设崩塌相对来讲影响相对较小,明星公关团队也便于及时止损运作。

 

另一种是,明星出现负面事件使得自己形象大打折扣,这种人设崩塌,或违背法律法规,或违背道德,或挑战了社会秩序,已经上升到社会现象的高度。比如,范冰冰去年因偷税漏税问题被罚8个亿,致使其奋斗女神形象大大折扣;李小璐和PGONE的“夜宿门”事件使其好母亲和好妻子的人设出现折扣;高云翔在娱乐圈里的人设一直是“三不”男人,不吸烟、不喝酒、不泡夜店,澳洲性侵事件让其人设出现裂缝。

 

翟天临的论文和别人的论文重复率居然高达40.4%,为何成为社会舆论事件?其背后是200万寒窗学子的愤怒,也是学术圈学术造假的冰山一角,吴秀波身陷“出轨门” 事件,女星曝与吴秀波7年地下情 ,之后出轨门女主疑被拘捕 ,女方父母接连发文控诉,这一连串的事件刺激着公众的眼球,挑战着社会公序和民众的道德底线。

 

资本让“卖人设”成常态

    人设崩塌反噬资本



从社会学角度讲,明星人设与社会文化息息相关。一方面,随着社会圈层文化兴起,年轻人追求个性化,明星的人设变得更加多元,从最初的金童玉女到春哥、曾哥再到锦鲤、老干部,明星人设也迎来了圈层化的发展阶段;


另一方面,明星的人设往往与社会生活息息相关,明星寻求与社会最大共鸣点,打造与自身相符合或者网友期待的人设,诸如国民老公、国民媳妇等与社会生活挂钩的人设不断涌出。

 

从心理学角度来说,明星的人设是一种人格面具,也是粉丝对明星某一特质的夸大投射。明星人设满足的是公众的期待,背后满足的是粉丝的心理需求。从粉丝的角度看,喜欢某种人设即给了这种人设以市场需求,在利益的推动下,这种人设便会随着需求而产生。

 

从经济学角度讲,资本让“卖人设”成常态。如果把明星的人设作为一种商品来看,那么人设无疑给明星带来了更多的关注度,更高的溢价以及更多的代言,明星也因其人设的附加值水涨船高,明星经营人设无疑背后潜藏着巨大的商业价值,人设成为明星吸引受众关注的资本甚至噱头,一度也成为明星在影视作品中量身定制的角色,“制造人设—吸引粉丝—流量变现—强化人设”已成为一种商业模式。 


人设圈粉的背后,虽有着巨大的利益,同样也暗含着更大的风险,人设成为明星高风险附加值,然而一旦人设崩塌,所造成的后果也将不可挽回,受到重创的不只明星本人的形象,还有其背后的影视圈代言作品、广告代言、经营公司等相关方商业利益。


从吴秀波到翟天临:莫让明星人设沦为“虚假宣传”

 

早前,演员黄海波因嫖娼丑闻被抓后,黄海波事业一落千丈,“好男人”的人设瞬间崩塌,至今鲜少出现在公众视野;作为中国体坛商业价值最高的运动员之一,林丹出轨事件曝光之后,多个赞助商紧急叫停了与林丹即将展开的合作项目;


在吴秀波的“出轨门”事件后,其参与的影视节目和代言的企业广告均受到相关影响,其主演的影视作品以及晚会也接连遭遇撤档,而与吴秀波有关的股票也受此事件“惊吓”,一度走绿;翟天临曾担任不少知名品牌的代言人和宣传特使,其中包括汤臣倍健、百事可乐、祖玛珑、茱莉蔻、LOVO家纺等,随着事件逐步发酵,翟天临涉及的公司和代言品牌恐都将受到影响。


    比人设更重要的是诚信

莫让明星人设沦为“虚假宣传”


 

明星人设既然如此重要,这就意味着经营明星人设的重要性,与其打造虚假的人设,不如打造符合自己的人设。这不仅需要明星根据自身的性格打造符合自己的人设,更重要的是明星应该加强自我修养,不断经营自己的人设。如果一个明星的人设与本身性格或者能力相差太大,人设崩塌是迟早的事。

 

当然,明星与其钟情人设,不如在个人作品上下功夫。正如网友所言,作为演员,好作品就是最大的人设,否则人设崩塌只是早晚的事,无论多么完美的人设,终究也只是外壳,没有一位明星或艺人能靠人设走得长远。


从吴秀波到翟天临:莫让明星人设沦为“虚假宣传”

 

最重要的是,明星与其痴迷于人设,不如做好真实自己。纵观演艺圈,也有很多明星不通过卖弄人设却低调从事慈善事业,比如周润发决定死后捐献全部财产,张智霖签订捐器官协议,古天乐盖学校等等,这些公益人设也会逐渐凸显出来,成为公众认可的对象。


一连串明星人设崩塌之后,对娱乐明星是个警示:在当前的互联网相对透明的环境下,明星的一言一行都会对其人设进行佐证,明星的虚假人设也越来越容易被捅破,在靠卖弄人设收割流量的过程中,任何欺骗造假的操作都会适得其反。

 

比人设更重要的是诚信,比打造人设更重要的是经营人设,比经营人设更重要的是做真实的自己。莫让明星人设沦为“虚假宣传”,这不仅是对自身形象真实的展现,也是对公众起码的尊重,更是对社会公序的维护。


明星的人设要经得起推敲,不然只会是自毁前程,娱乐圈本身就是一个舞台,即使要演,也请演出真实的自己。




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