知乎、B站试水自制综艺,跨圈能否承担起平台的焦虑?

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知乎、B站试水自制综艺,跨圈能否承担起平台的焦虑?

作者 | 李师师 (本文来自www.777n.com)

来源 | 清娱 ID:fm-qingyu

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知乎、B站试水自制综艺,跨圈能否承担起平台的焦虑?


(原文来自www.777n.com)

常年混迹于“知乎”“B站”的用户定会发现,两家主打内容社区的网站最近都纷纷推出了原创自制综艺


11月14日,知乎推出首档原创综艺《知乎者耶》,并在知乎、腾讯视频、bilibili同步上线,节目的slogan是“一档试图还原‘社区讨论’的角色扮演式视频节目”;11月11日,B站也推出首档自制综艺《故事王2》,“大型卡牌故事接龙竞技真人秀节目”则是节目主打的标签,参与的人员则包括了知名UP主以及笑果文化的脱口秀演员。


知乎、B站试水自制综艺,跨圈能否承担起平台的焦虑?


有业内人士指出,试水自制视频节目、培植IP可能会成为内容社区探索盈利模式的一个新方向,只不过具体走向还要看节目的效果反馈。由此可见,不管是知乎还是B站,走到2018年,都面临着一个难题——如何盈利?


而通过自制综艺,将节目的话语权牢牢掌握在自己手中,在这个过程中塑造自己的品牌形象,完成一次面向大众的“广告”,进而收获流量、用户与资本,或许这是知乎、B站期待的。只不过通过自制综艺就真能轻易达到这样的目标?或许,没那么简单。

知乎、B站试水自制综艺,跨圈能否承担起平台的焦虑?


《知乎者耶》《故事王2》

距离“好节目”好像还挺远?


如果要对《知乎者耶》和《故事王2》两档节目进行一个简单的面貌还原,那么不难发现两档节目与知乎、B站的风格是相当匹配的,而这也是自制节目最大的特点所在。


在《知乎者耶》中,首期节目围绕“两个人在一起久了,就能成为真爱吗?”这一十分接地气的感情题,几位知乎大神何赟、许伊萌、冼艺哲、笛安、子乾现场展开了辩论,而现场观众则要对他们的观点给出“赞同、感谢、反对、举报”等反馈,而这无疑不是将知乎社区中常见的线上话题讨论移植到了这档节目里,所以这也构成了《知乎者耶》的节目逻辑。


知乎、B站试水自制综艺,跨圈能否承担起平台的焦虑?


此外,在展开辩论的时候,还需要几位大神根据所抽取到的“身份牌”各自或强行带节奏、煽动情绪、故意抬扛或者是充当道德攻击的键盘侠,而这实际上也是节目试图还原真实的知乎社区里多元复杂的内容生态。


因此,《知乎者耶》从本质上就是一档高度复制知乎社区的综艺节目,只不过在这样的节目框架之下,形式上感觉也就是《奇葩说》与《饭局的诱惑》的合体,遗憾的是,当辩论的火力没有发挥到最大,语言的魅力没能完全被激发的时候,当“身份牌”的悬念没能做到更吸引人的时候,从综艺节目的角度而言,《知乎者耶》离优秀或许还有不小的距离。


知乎、B站试水自制综艺,跨圈能否承担起平台的焦虑?


而另一档同样是语言节目的《故事王2》则有着浓浓的B站的感觉:从节目包装上,明黄色与黑色的色块相冲撞,“网感”十足;从赛制上而言,作为一档竞技类节目,海选阶段,选手们需要在限定时间内,围绕所给的“图片”进行“看图说话”,随后还要对句子进行填空,使其成为一个完整的故事。


参赛选手方面,除了有B站的知名UP主参与,由于《故事王2》也是B站联合青豆结冰、笑果文化共同出品的节目,因此也有不少笑果文化的脱口秀演员参与,加上李诞、冯薪朵和使徒子的导师阵容,作为一档脱口秀节目,《故事王2》目前豆瓣收获了7.5分,其实不算差。


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只不过,从节目的核心——“讲故事”的角度,目前《故事王2》呈现出来的,无外乎就是几种故事风格——煽情式的、细思极恐悬疑式的、文艺清新式的、谐音梗的,因此整个节目趣味性还不够,故事不够精彩,或许是《故事王2》没能像《奇葩说》《吐槽大会》那般惊艳的原因。


所以,从知乎、B站初次涉足综艺节目的角度而言,《知乎者耶》《故事王2》勉强能够及格,但它们离大众眼中的“优秀节目”也还有不小的距离。那么,在这样的制作水准上,知乎、B站真能实现自己心中的那个蓝图吗?

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从“粉丝向”到“大众化”

知乎B站都已不再是最初的模样?

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