从单机经典到网文、动漫 腾讯是怎么秀肌肉的?

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这依然是一个IP为王的时代。

(自媒体www.777n.com)

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(原创文章www.777n.com)

在我看完三个多小时的腾讯年度发布会后,得出如许一个结论。


昨晚,腾讯一年一次的年度发布会在线上召开。从开局满满正能量的功能游戏,到最终结尾的3A级主机游戏彩蛋,无不透露出腾讯结构将来的思路,以及想要在各个范畴纵向深度挖掘的“野心”。



纵观全场发布会,腾讯不只在自研游戏范畴持续发力,在自力游戏方面也有动作。《代号:SYN》的显现,也表清楚腾讯进军自研3A范畴的欲望。若是细品这场“五脏俱全”的发布会,我们不难看出,无论是老牌游戏的再立异,照样自力游戏的新动作,几乎在每一个介绍板块,都透出一个信息:腾讯手握大量IP资源,这依然是一个IP为王的时代。



从下图的新游图标中能直旁观到,在进场的40余款游戏中,与IP有关的达到了21款,占比约百分之五十。



此次发布会登场的新品,个中大多数与现有IP相关


这些IP中一部门起原于腾讯运营已久的老牌IP,对着这些IP来说,长年的运营势必造成热度与粘性的降低。它们要做的是持续长线的不乱成长,在把握住固有效户的同时,测验从新的角度破局,打破原有的固化内容,为IP增加新的生命力。


在这一点上,腾讯拳头级武侠IP《天际明月刀》选择了“新文创三维升级”,即在游戏内,开启“天衣华裳”规划2.0,,联手敦煌、故宫、战鼓打造“乐舞”系列。在游戏外联袂清华大学和湘西芙蓉镇,打造实体家园“天衣别院”。同时,《天际明月刀》手游在会在8月迎来大规模最终测试。



而早在发布会的前一天,腾讯旗下的另一旗舰级IP《地下城与勇士》(以下简称DNF),就已经公开公布了游戏定档2020年8月12日的新闻。在此前,这款游戏的预约人数已经冲破了5000万,足以证实这个12年迈IP固执的生命力。



对于天刀和DNF,以及此前已经发布了手游版的LOL这种旗舰级端游IP来说,推出移动端作品无疑是一种稳重求胜的选择。一来,这种重量级的IP拥有宏大的玩家基数,包管了游戏初期的存眷度;其次,优质IP在内容创作成本上,也要比零丁立项的作品要低上不少。再加上腾讯自己拥有大量渠道以及自身平台优势,只要游戏的质量过关,端改手绝对算得上是稳赚不赔的生意。


对于一些已经进行过横向拓展的IP,腾讯则选择了以点冲破,纵向深挖的策略。


《穿越前线》端游公布更新“地图工坊”,玩家们能够酿成设计师,从最起先的素材搭建起头,设计出完整地图;《穿越前线:枪战王者》开启了“东方迷城”版本,引入了融合RogueLike元素的全新弄法;CFHD高清竞技大区也恰是开放预约,而且到场了“坦克模式”等新弄法。于此同时,超等网剧《穿越前线》也将在将来上线。



不管是CF端游在UGC层面的索求,照样手游对RogueLike这种热点弄法的测验放到整个游戏行业来看都不新颖。这种拳头IP在已经被验证过成功的弄法上的索求的确算得上保守,但从另一个角度来说,却也是低风险、高收益的选择。这些已经“成熟”的IP都有一整套完整的系统,很轻易牵一发而动全身,出于贸易层面的考虑,势必很难显现跨越式的改变。


同样是内容上的挖掘,还有一些IP进行了跨界合作。


《QQ飞车》联动豪车品牌劳斯莱斯,推出新车“曜影”;《天天爱消弭》推出和《樱桃小丸子》的合作版本,并深度结合星巴克打造线下主题咖啡馆;《QQ炫舞》联动了中国品牌李宁,从新将8090年月的复古时尚文化带回到游戏;《跑跑卡丁车》手游公布了和国际知名IP“LINE FRIENDS”成为合作伙伴。



对于游戏圈来说,联动时最轻易破圈的营销手法之一,尤其是对于这种成熟的老牌IP来说,只要选择合适的联动对象,几乎是零风险。若是能找到人气高的联动对象,收益天然不成问题。不外,这种联动的手段只能解决一时的“温饱”,想要增加长线的生命力,还需要从更根蒂的弄法下手,逐渐挖掘一些充沛有创意的弄法。


老牌IP还有一种运营手段,就是孵化衍生IP,然后对新IP进交运营,形成多点开花的结果。在发布会上,腾讯也针对这一点有所动作。例如,《新剑侠情缘手游》除了公布林更新成为忘忧酒馆的首位常驻明星掌柜之外,就还曝光了响应衍生IP的最新作品:一款爱情互动小游戏《忘忧酒馆:不下线情人》。



除了这些腾讯已经运营多年的老牌IP之外,在发布会上,还有一些新面孔。这些新IP起原于多个范畴,有近几年崛起的国漫作品,也有十几年前国外的经典游戏IP。这些IP,一方面起原于腾讯常年来在国外范畴的试探以及合作范畴的拓宽,另一方面则是自身对于国漫、文娱等财富的鼎力搀扶。当然,这种合作并非是单项选择,腾讯看中了IP的潜力,对方则看中了腾讯的研发实力与宣发平台。


无论是SNK授权的《合金弹头》手游,照样由卡普空授权的《街霸:对决》,亦或是由庆幸授权的《真.三国无双 霸》,都是腾讯系统和国际一线IP的合作与延伸。


这些作品的显现自己也代表着腾讯此前在国外市场的索求已经逐渐可以带来实际的内容反馈。


当然,就今朝这几款游戏曝光的信息来看,我们尚不克断定其最终品质和市场示意。究竟履历了前些年的端改手、IP改编轰炸,玩家们对传统IP的接管水平和新颖感已经大不如前。但尽管如斯,这些一线IP毫无疑问仍然有着充沛诱人的玩家基数和生命力。至于最后可以酝酿出如何的产物,不妨让枪弹再飞一会儿。


此外从久远的角度来看,在和这些大厂的合作过程中,腾讯也能够借机进修一些精良的设计、建造理念。尽管这必然是一个历久的过程,但也有或者在之后的自研产物中获得回馈。


对于泛玩家来说,若是能借此对原作发生乐趣,也不失为一件可以反哺传统单机主机市场的功德。




其实前面提到的腾讯对传统自有IP和国外单机IP的挖掘一向存在,我们此前也曾见过大量在这两种思路下降生的产物。而在本次发布会上真正引起笔者存眷的,其实是鹅厂经由近些年来对泛娱乐范畴的持续结构而衍生出的IP,终于起头反哺游戏买卖了。


环绕腾讯游戏、阅文集体和腾讯其他影视、动漫范畴产物,其已经形成了一套完整且成系统的IP孵化链条。而这种在新IP挖掘和延伸方面的系统化和成熟运作势必会在将来持续络续为整个链条输送新血。


好比此前人气颇高的小说和国漫《早年有座灵剑山》就在本次发布了同名RPG手游。这本小说此前曾在起点中文网受到大量读者追捧,还改编了动画与电视剧,其动画日文版在国外也有必然的知名度。


另一款人气国漫《魔鬼名单》也在发布会上推出了手游《魔鬼名单:宿世此生》。游戏采用了卡牌收集连系塔防斗争的全新模式,今朝已经开放全平台预约并在夏日不删档上线。




二次元一向是国内游戏市场的主要构成部门。近年来,这个市场竞争激烈,降生过几款口碑还算不错的作品。腾讯不是是第一次踏足这块市场,但此前二次元品类并非其传统强势区。


但依托于腾讯动漫等响应财富的搀扶,腾讯在这方面其实有着好多的选择,此前已经上线的《一人之下》手游等作品也解说了这一点。不外尽管在IP方面腾讯坐拥宝库,但解决二次元游戏弄法固化的问题依然是其当务之急。


发布会上并没有给出这两款游戏的具体弄法与解析,至于它们是不是填补国内二次元市场的空白,或许带来点意想不到惊喜,相信时间会给我们谜底。


在腾讯的IP矩阵中,还有一部门IP来自阅文集体,作为国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培养平台,阅文近几年涌现出了不少优质的IP。在昨晚的发布会上,也有重磅IP成功游戏化,再次印证了阅文平台的潜力。


由猫腻同名小说改编,盛趣游戏研发的MMORPG手游《庆余年》正式表态。游戏会与电视剧进行深度联动,从世界观、人物等多方面进行还原,而且在暑假就会开放限量测试。



知名作家天蚕土豆的《大主宰》也推出了手游《大主宰:大千世界》。游戏还原了原作中“大千世界”的设定,而且包含了跨越20种的门派和种族,跨越400种的功法,经由位面的设计实现跨服社交,天蚕土豆还为游戏增补了27万字的剧情内容。



阅文作为腾讯旗下的文学IP培育平台,更像是一座布满潜力的“金山”,而且跟着络续有新平台与作者到场,这座金山的金子甚至有越采越多的趋势。只要能在个中投入充沛的人力物力,专心挖掘,腾讯将会在文学IP方面拥有着竞争敌手难以匹敌的优势。


客岁对于阅文来说,是不那么宁靖的一年,因为版权问题被推到了风口浪尖上,不只要面临作家出走,还要面临一系列同业的精准背刺。不外,此次发布会上《庆余年》和《大主宰》的游戏化,也能看到阅文在释放IP价格时的优势。


对于IP变现这件事,或许各个平台都有本身的体式,阅文全版权的运营策略也并非所有创作者都能接管。但究竟死后靠着腾讯,有充沛壮大的资源支撑,这些文学IP在阅文手中会有更多的或者。再加上腾讯自己具有充沛强的宣发渠道和完整的IP孵化链,从文学作品到动画、游戏的过程风险也会更小一些。这些优势或许也能阅文集体持续吸引更多创作者,在将来,或许阅文依然很难一帆风顺,但成为国内最大的IP培养平台,已经是板上钉钉的事。



所以无论从哪种角度来看,腾讯手握的大量IP依旧是其文创和游戏买卖的焦点竞争力。因为近年来市场里充溢着不少纯真靠IP、卖情怀的游戏,让IP在玩家中的新颖感大幅降低,也是以有人打出了“质量为王,IP靠边”的标语。或许,对于好多中小厂商来说,IP与内容只能二选一。但像腾讯这种财大气粗的领头羊,完全能够做到鱼(IP)和熊掌(质量)兼得,若是能实现两者配合加持,其竞争力势必比别人又要高上一个台阶。


另一方面,因为近年来国外鸿文的冲击,国内玩家审美在逐渐提拔,对于重度硬核游戏也有了必然需求。是以,腾讯也在络续拓展国外市场,与国外游戏大厂频仍接触。尤其是近几年,腾讯频仍出手,投资、搀扶了不少游戏公司,这些都为未来国外游戏IP的孵化打下了根蒂。这些腾讯与国外大厂之间亲密的关系,也将成为腾讯进军全球市场的一大跳板。


腾讯客岁做出了品牌升级,提出了“Spark More!去发现,无限或者”。细心回忆这场发布会,无论是功能游戏的持续投入,照样自力游戏的挖掘,都暗示着腾讯正在慢慢的解脱传统运营、缔造思路,一点点的为将来做铺垫。但同时也能看出来,或许是出于贸易化的考虑,或许是舰船越大越难调头,它的步子也的确显得郑重且制止。



“游戏财富正站在一个布满或者性的时代路口“,腾讯高级副总裁马晓轶在开场演讲中如许说到。


诚然,跟着手艺更迭、时代提高,游戏进化的速度也在日新月异,所有人都在走精品路线,打出一张张差别化的决胜牌。只不外,想离开纯真的IP变现,需要容身于内容市场,起头索求更新的范畴。


让人欣喜的是,在这场发布会上我看到了腾讯的一些改变。当然,你不克指望它一口吃个胖子,究竟更进一步也需要时间。

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