开发者谈运用知名第三方IP制作游戏面临的三大挑战

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原作者:Joel Julkunen (原文来自www.777n.com)

译者:Vivian Xue (自媒体www.777n.com)

品牌的力量是壮大的。早在1976年,世嘉就推出了全球首款IP游戏Fonz(基于美国热点情形喜剧Happy Days,游戏邦注)。自那时起,一些IP游戏大获成功——也有一些成了败笔。每一款GoldenEye脚下都踩着E.T.的炮灰(前者是凭据詹姆斯·邦德片子《黄金眼》改编的热点游戏,后者是《E.T.外星人》同名游戏,风评很差)。 (自媒体www.777n.com)

在手游市场中,第三方品牌和IP在收入榜中稳稳占有头部位置。凭据我们GameRefinery的剖析,美国App Store收入排名前100的游戏中,30%是基于第三方IP,从《星球大战》到艾伦·杰尼勒斯(Ellen Generes,美国有名脱口秀主持人)。把局限扩大到收入前200,这个比例只下降到了25%。

由此我们能够发现,在全球手游市场中,尽管原创IP获得了成功,准确使用第三方品牌和IP是建造成功游戏的有效途径。尽管预付成本很高,但IP游戏可以马上打响知名度、吸引玩家,而且比起完端赖本身创作,基于IP建造游戏更轻易。

建造IP游戏的挑战在于使IP相符三个要害身分:游戏类别、产物机制和玩家类型。从某种水平上看,这近似于Cerberus Interactive的Sami Khan比来提出的概念:站在“营销至上”的角度设计游戏。我们将看到,使游戏相符这三个身分是成功的要害地点——但游戏市场中不乏这三者发生偏移的例子。

挑战1:准确地成家IP和游戏类型

不是所有游戏类型与IP的连系都能发生精巧的化学回响。换句话说,IP发生的附加价格很大水平上取决于游戏类型。我们都见过把知名品牌或名人直接“贴”在现有产物上的游戏——早期手游和Facebook软告白游戏在这个方面做得稀奇糟糕。相反,成功IP游戏往往实现了IP和游戏气势的统一,形成协同结果。

[凭据GameRefinery数据,美国手游市场收入前200的游戏中,30%基于第三方IP,分歧IP占比情形:影视/片子(37%)、名人(6%)、消费产物(17%)、漫画/小说(12%)、动漫/日本漫画(13%)、活动(15%)]

例如,市面上存在很多基于知名IP、动画片子或风行符号的休闲三消游戏。然而,即使这些IP完美相符游戏的方针用户群体,它们都没能超越同品类的原创IP,如最有名的《糖果传奇》。IP对这种类型游戏的焦点机制没有任何影响,在这个竞争激烈的品类市场上,它不外是一个获取用户和营销的手段。

Scopely工作室的解谜游戏Dice with Ellen是此类IP应用的一个范例。基于Scopely原创IP游戏Dice with Buddies,这款新游戏保留了沟通的焦点弄法,但升级了界面外观,内含大量美国脱口秀主持人艾伦·杰尼勒斯的图片和音频。GameRefinery的查询剖析表明,与前作比拟,Dice with Ellen对40岁以上的玩家有着更大的吸引力。

Pokemon Go(from xzxyxx)

若我们把目光转向另一个风行品类,很多基于第三方IP的中核RPG游戏都有着壮大的吸金能力。更主要的是,与另外品类比拟,RPG中使用IP的游戏成功率更高。

这很轻易懂得,IP平日包含了个性光鲜的人物、故事和/或传说元素,这些可以天然地融入到RPG游戏体验中。在你强化卢克·天行者或许使用你最爱的漫威脚色斗争时,那些无尽的反复性内容也变得更有意义了。

《精灵宝可梦GO》是此外一个实现IP与游戏焦点机制无缝融合的例子。尽或者多地收集精灵的概念完美相符一款环绕LBS(基于位置的办事)和AR的游戏。事实上,在收入排行前300的游戏中,四款LBS游戏都基于知名的影视或片子IP——宝可梦、侏罗纪公园、哈利波特和行尸走肉。

挑战2:支撑游戏的特色&机制

我们已经认识了一些游戏类型更适合使用第三方IP,但即使如斯,也无法包管二者的契合。是以接下来你要问本身,该IP将若何支撑游戏的特色。

举个例子,那些包含一系列知名英雄和反派的IP将更好地办事于留意脚色收集和成长机制的RPG。若是这些脚色经由雄厚的传说故事关联在一路就更好了。如斯一来,游戏的meta及焦点特色与IP杀青了一致并获得撑持。

若是你选择的IP缺乏上述特质,它将无法以有意义的体式增加游戏的特色。例如游戏Blade Runner Nexus,一款基于《银翼杀手》世界观的RPG。这款游戏于本年1月测试刊行,距离影院上映《银翼杀手2049》已经由去良久了。

尽管《银翼杀手》是一个很强的IP,但该游戏中没有任何相关片子里的实际演员。或许不是所有人都想饰演瑞恩·高斯林,从而导致游戏除了主角以外,其他脚色都没有什么出彩的处所。这意味着与典型的RPG比拟,该游戏面临着一个挑战:竖立充沛多样化的脚色声威。

挑战3:找寻方针群体

第三点也许涉及到了品牌和IP在游戏中最显著的感化。当你决意使用IP后,,游戏的设计——稀奇是脚色、故事线和艺术气势就大体固定了。这些是吸引游戏方针玩家的主要身分,也是你在设计游戏特色时应存眷的点。

若是你选择的IP与游戏的类型和机制所吸引的群体不相符,那究竟也许不会太幻想。换句话说,尽量你选对了游戏类型——RPG或策略类,若是你的IP错误典型RPG玩家的口味,他们不太或者测验。

Glu的《金卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood)真正实现了IP与玩家群体、游戏特色和类型的统一。Glu刊行这款游戏时下了很大的赌注,但它很快就火了,而且在刊行快要五年内一向维持在收入排行榜前200。随后,Glu测验复制这一成功,建造了第二款以卡戴珊家眷成员为主题的游戏Kendall & Kylie,以及基于风行歌手Katy Perry和Nicki Minaj的Katy Perry Pop和Nicki Minaj:The Empire——但这些游戏的影响力和生命周期都不及《金卡戴珊:好莱坞》。现在看来,《金·卡戴珊:好莱坞》的成功是天时人地相宜的究竟——其他明星的小我商标达不到沟通的炒作水平,或许不相符玩家偏好。

这种IP与游戏机制的不成家将导致严重的问题,稀奇是当IP的受众是休闲玩家,而游戏设计却倾向中核玩家——雄厚的meta元素和复杂的用户界面/体验。这导致休闲玩家的游戏体验很艰难,而中度玩家又因为IP对游戏损失乐趣。

Disney Sorcerer’s Arena就是一个反例,它使用迪士尼经典脚色吸引休闲玩家,倒是一个中核游戏。问题在于尽量游戏的脚色声威很出名,米老鼠或爱丽儿对策略游戏玩家的吸引力远不及钢铁侠或黑孀妇。换句话说,对这些玩家而言,IP不光不克提高留存率,反而迫使他们抛却了游戏。另一方面,喜欢收集迪士尼脚色的玩家也许偏好更简洁的弄法机制。

若何充裕行使第三方IP?

IP授权是一桩大生意,而游戏刊行商为了实现贸易成功背负着伟大压力。是以,很多公司将第三方IP视为成功的最佳途径也就无独有偶了。更主要的是认识若何有效地使用IP达到最佳结果。

总之,我们经由对数百款游戏进行剖析,发现了使用第三方IP提拔游戏贸易示意时应考虑的三个方面:

1. IP与游戏类型的契合度:思虑是否使用某第三方IP时,请记住某些游戏类型与IP的连系结果更好(产出更高)。
2. IP与游戏特色的契合度:当你选择使用IP增加游戏时,确保它可以撑持产物的特色。
3. IP受众与游戏机制的契合度:因为IP塑造了游戏的气势和“魂魄”,游戏弄法应相符其IP所吸引的玩家的偏好。

这三个方面从基本上是弗成朋分的,是以综合考虑这些身分很要害。只有当各个部门彼此契合且互相撑持时,才能发生好的究竟。相反,若是在思虑IP和产物时没有考虑这种统一性,再高价格的IP也拯救不了游戏。问问游戏E.T.的斥地团队便知。

(本文由游戏邦编译)

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