跑跑卡丁车和QQ飞车大热,炒冷饭,我只服腾讯

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“噔,噔噔,噔灯噔噔噔灯......”


你或者不知道我在说什么,认为这是一段“神秘代号”,但若是你是《跑跑卡丁车》的老玩家,那么一定会意头一震,然后脑海中涌上阵阵回忆。


这一段经典的旋律就像烙印一般印在我们的脑海之中,2006 年的谁人炎天,不知有几多青少年在《跑跑卡丁车》的世界里流连忘返,这一段履历注定让他们毕生难忘(包罗小雷)。



然而物是人非,《跑跑卡丁车》端游巅峰已过,国内虽仍在运营但人气大不如前,或许已经没有几多人知道这个曾经风靡亚洲的竞速游戏。然而,当手游版的《跑跑卡丁车》上线的时候,其热度之高仍然是超出了我们的料想。


《跑跑卡丁车》手游究竟有多火爆?7 月 2 日新游上线至今,它一向是苹果 App Store 免费游戏排行榜的前二,并占有畅销榜单的前三名。光是 iOS 端就已经如斯高人气,而综合全平台可想而知它是腾讯继《和平精英》后,又一个现象级手游产物。



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“情怀”、“经典”是首要卖点 


实际上以《跑跑卡丁车》作为 IP 主题的手游一共有三款(包罗这款新作),第一代手游由韩国 Nexon 运营,未在国内刊行;而第二代则由世纪天成运营,但反响一样。直到如今推出的第三代游戏终于一炮而红,并“超越时空”地让这个已有十余年汗青的 IP 重现辉煌,实在令人感应有些唏嘘。


在《跑跑卡丁车》手游上线的时候我们也进行了简洁的试玩,在其时小雷(微信:leitech)给出的评价是,这是一款手感和端游十分接近的游戏,在老玩家眼中颇有亲切感。



能够说,由腾讯运营的《跑跑卡丁车》手游固然在整体框架上和其他腾讯系游戏都差不多,但画风、道具、把持手感都尽或者地还原端游,才能让这款“新瓶装旧酒”的老游戏获得承认,并得以顺利动员“情怀”攻势。


在游戏业界中,情怀炒作老是屡试不爽的妙招。《魔兽世界》的怀旧服大获成功,腾讯、网易等游戏公司也凭《QQ飞车》、《梦幻西游》等老IP 翻新作品抢占市场,但凡是在早年稍有名气的游戏产物,都能经由“情怀复刻”获得市场存眷。



而放宽到全世界的各行各业内,“情怀”同样是一个妙招。例如服装、鞋包行业,“炒冷饭”几乎已经是稀松平时,,耐克等鞋厂就非常喜欢复刻旧款名鞋,让老产物持续发光发烧。


更绝的是,耐克等鞋厂推出的“情怀鞋”甚至能够认为是“暴利”生意:没有任何新科技加持,外观连结一般,但售价还要更高。


(台甫鼎鼎的AJ1)


固然说在某些行业中“情怀”是赚钱利器,但放在某些行业中却就行欠亨了。例如,迄今为止还没有哪家车企甘愿将旧款产物复刻一遍,手机企业也同样如斯。


早就有网友建议老牌厂商推出“沿用经典设计但设置跟上时代”的手机,但这么多年来,我们也没有见过雷同的手机显现。


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 有些冷饭“炒不得”


“情怀”在手机行业内无效已经是铁打一样的事实,好比一些老牌子并没有活得比年青年头牌子更好。摩托罗拉、诺基亚在全球局限内已经不是一线品牌,OPPO、vivo、小米甚至一加科技等品牌,显然更受消费者青睐(从销量上看)。



归根究竟,这是行业模式的分歧。游戏软件因为和用户体验深度连系,尤其是游戏对玩家来说有着很强的沉浸感,带来的记忆也天然加倍深刻,而消费操行业则否则。



小雷(微信:leitech)记得一位游戏产物司理说过,一款好的游戏就是要让玩家陷溺。游戏玩家和游戏之间,往往有一段很难忘的回忆。而手机大多数时候不外是一个对象,而对象是严寒的没有情绪的,对用户来说可替代水平高,不会有感情瓜葛,天然难留下什么真正的“情怀”。


对象的素质,就是呼之则来挥之则去。而具体到产物的打造中,分歧范畴的产物,其可把持空间也完全纷歧样。


以《跑跑卡丁车》为例,想要打造“情怀”属性非常简洁,画面、音乐、活动轨迹做得差不多,就有模有样了。只要包管这些焦点要素可以被老玩家所接管,游戏的其他部门就算进行大改也没有太大关系。


例如,《跑跑卡丁车》手游中的排位系统、赛季通行证系统是电 PC 原版所没有的,更不消说复杂、令人眼花凌乱的运动系统。如斯一来,革新老旧游戏 IP 的可行性就高得多,没有那么多条条框框来限制创作自由。



然则智妙手机想唤起老用户的“情怀”,前提显然要苛刻很多。例如,手机外观必需做到一模一般,最好手感也要雷同,设置还得升级以相符时代,各方面都不克掉队新手机太多。


但我们知道,这根基就是无理取闹。光是续航这一点“情怀复刻”手机一定是无法包管的,因为曩昔的手机尺寸都很小,无法容纳大容量电池。



情怀游戏轻易做,是因为游戏的焦点是“弄法”;情怀手机做不到,是因为手机考究的是综合体验。而综合体验又和科技成长互相关注,具有时代特征,智妙手机的转变是一个络续镌汰的过程,而被镌汰掉的特征,多数是对消费者无用的。


如今的游戏纷歧定比曩昔的游戏好玩,但如今的手机必然比曩昔的手机更好用,这就是两类型产物的基本分歧。


iPhone 4/4s够经典了吧?但若是只是提拔设置而不改变设计,那么它的 3.5 英寸小屏幕在今天看来基本就不敷用,这种手机毫无疑问无法知足消费者需求,或许只有收藏家才有乐趣购置。



既然如斯,手机厂商为什么还要做吃力不市欢的事情呢?情怀手机在曩昔如今甚至将来都不会是市场主流。


“情怀”的确是一张好牌,但也得分情形来用。但即使是对游戏行业来说,光靠“情怀”来打造游戏毕竟是吃老本的行为,而跟着边际效应的加剧,将来情怀游戏的路一定会越走越窄,吸粉结果越来越差。


游戏也好,手机也好,产物想要取得成就照样得靠立异,得迎合主流市场的需求。从这个角度来看,打“情怀”牌更像是走捷径,而我们知道想要获得真正的成功,是没有捷径的。


END


#SPY 机皇争霸赛#小组赛已经接近尾声。万众等候中,我们终于迎来了 D 组的压轴大戏,苹果 iPhone XS Max VS 索尼 Xperia 1。这场对决不光仅是两款产物的比赛,更是两家企业的互搏,甚至是两种文化的比武。在无数的纠葛和传说背后,今天的苹果与索尼,事实谁能在这场绝代之战中守住本身的庄严。十万人的选择,投票给出你的选择!


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