郭富城正式加盟《天王传奇》,贪玩游戏续写“传奇”的代言之道是如何炼成的?

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4月26日,一次轰动虎牙的明星直播,带来了跨越150万的旁观人数,以及“四大天王”中郭富城的首次代言表态。

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或许仅凭如许简短的介绍,已经有人能凭据“明星直播”、“郭富城代言”等要害词猜到,这又是一路与客岁“古天乐直播《贪玩蓝月》”相关的营销事件了。


是的,这一次是贪玩游戏为新作《天王传奇》造势,但此次不光成熟完美了很多,而且也证实了,这种调动玩家/潜在玩家情绪的宣传结果,并非简洁的时局造势或许一时运气,而是贪玩游戏多年来凭据传奇游戏宣传走向的络续调整,最终营造出的一种奇特的品牌形象。



对品牌形象的对峙,以及个中细节的微妙把握,使得贪玩游戏成为了传奇游戏市场中鹄立不倒的“传奇”。


传奇游戏难以破局的作对境地


从点卡制的端游时代,到F2P页游、手游,直至款式加倍宏大复杂的今天,传奇游戏履历了国内游戏市场大部门的改朝换代和风云幻化,传奇游戏的日渐式微已经弗成否认。岂论在页游这个主场,亦或“页转手”适应今天的主力市场,传奇游戏都已经由了享受盈余的时期,从产物自己到买量营销,都处于一个作对境地。


但岂论载体若何转变,传奇游戏实际都难以逃离一种“抱团宣传”的生存情况,从2013年起头的明星代言+洗脑式宣传语,到数年后的“一刀999级”,再到客岁红极一时的“鲲系列”,传奇游戏的推广模式和宣传素材,老是竖立在一种整个圈子一荣俱荣一损俱损的根蒂上。



造成这种局势,一方面是传奇游戏所代表的页游市场盈余耗尽,争夺存量市场合致,除个体老厂大厂转型拓宽买卖面之外,大部门产物只能依靠平台与“民众素材”带来的转化率,另一方面,传奇游戏这种过度依靠买量的情况也局限了品牌塑造的或者性。


在这种情况中成长起来的贪玩游戏,不克说完全解决了传奇游戏的逆境,但却也在『代言人-品牌形象』互相转化的索求中脱颖而出,试探出了买量转化和品牌树立兼备的道路。


自始如一的代言人气势


回首贪玩游戏的代言人挖掘史,孙红雷、古天乐、张家辉、甄子丹都是《贪玩蓝月》豪华声威的一份子,《传奇世界》则有陈小春、刘烨实力坐镇。而另一边的手游,贪玩游戏同样也邀请了陈小春、马丽为《龙腾传世》代言,甚至因为吴孟达本年对《飘泊地球》的倾情演绎也吸引到贪玩游戏邀请他为科幻游戏方面助阵。


从2015年起头对品牌塑造供应了主要意义的代言人们,都有一个配合的画像——老牌实力派演员,且大部门都以硬汉形象著称。最新作《天王传奇》更是形象升级,请到“四大天王”中的郭富城师长倾情加盟,甚至连游戏名称也难免让人感触到,贪玩游戏终于走出将产物与其品牌形象做一次彻底整合的一步了。



从页游、手游、游戏主题曲的创作,甚至将来或者显现的传奇之外的另外游戏题材,贪玩游戏都在持之以恒的用这类统一画像的代言工资其塑造和巩固一个挺拔独行的品牌形象。


若是抓住这些代言人的岁数,对比传奇游戏崛起的时代,则能发现,贪玩游戏选择的代言人也往往都是80、90后熟知的港台明星,对于那时的传奇老玩家而言,更是一代偶像般的存在。


这很好的运用了玩家的共情心理,旁的岂论,光是这种统一的代言人画像,也足以增强玩家,尤其是传奇老玩家(同时也是传奇游戏的主力消费人群)的印象。甚至于一旦说起相符“实力派”、“硬汉”、“上时代巨星”如许标签的要害词,,玩家也会下意识的将其与贪玩游戏对应。


良性轮回的口碑效应


贪玩游戏的入场时间实在不克算早,2015年不要说传奇游戏,甚至连手游入局都已经稍显迟到。在其时那样的时局下,贪玩游戏选择优先将贪玩平台搭建起来弗成谓不是个勇敢的勾当。


而刚巧的是,贪玩平台成立的时候,也恰是传奇游戏履历代言人岑岭的时期。而在后来贪玩游戏结合创始人吴璇的公开演讲中,也复盘了贪玩游戏“代言人品牌”的降生,并直言最早请到陈小春为平台代言起就奠基了这种品牌塑造的调性。



  • 代言人自己的群众口碑是最大保障


代言,本是一种纯粹贸易化的行为,而平日来说,我们都邑默认代言人与品牌主之间有一个双向选择的过程,若是个中一方与另一方的调性过于不成家,或者热度会上去,但对历久口碑而言却起到反结果。


贪玩游戏算是最早请到口碑与实力俱佳的艺人做代言的公司,确认这条道路之后,其品牌运营一路绿灯无阻,知名度与用户信任度的精巧反馈,又使得越来越多如许德才兼备的艺人到场代言队列。尤以客岁将《贪玩蓝月》推上巅峰的代言人古天乐为最佳施展,当时玩家们不光没有反感,反而古天乐各类慈善捐助的事迹又被拿出来津津乐道。玩家们善意的奚弄,以及客岁古天乐直播超320万旁观数的强烈反馈,都佐证了此次代言人与品牌形象之间杀青了非常良性的好处交流。



  • 适当指导,让代言素材成为收集梗“火出圈”


传奇类游戏在代言人选择和素材建造方面,平日会用到大量洗脑式的表达体式,而且多半拔苗助长,反而激发受众强烈的触犯心理。


而贪玩游戏的营销模式则弱化了告白素材自己的洗脑轮回,反而从社交和KOL方面切入,自动制造和运维话题。而这些口碑与实力兼备的代言人们,则令玩家对其“网开一面”,甚至十分愿意接管这些艺人们的娱乐结果,在贪玩游戏的鼓励和支撑下,催生了大量收集梗,并最终引爆话题度。



在夹缝中找到自洽与均衡


郭富城与他所代表的“香港四大天王”,作为香港娱乐界最绚烂的浓缩符号,本就对整个华人娱乐圈有着不凡的意义,而郭富城本人至今仍活跃在一线,又成了不灭的时代记忆。


最新到场贪玩游戏的代言人品牌规划之后,郭富城进行的第一次直播,也就是4月26日的虎牙直播,就带来了跨越150万在线旁观数量的惊人结果。观众们除了抱着一堵天王容姿的心态之外,天然也又一次加深了对贪玩游戏品牌的印象。这已然证实了贪玩游戏已经成功找到了传奇产物中不平于同流合污的一条生存道路,甚至于在这一品类中无出其右。



归结起来,贪玩游戏这一“代言人品牌”的竖立过程中,先是找到了口碑保障和流传的容身点——德才兼备的实力派代言人,此后经由营销运动、优化买量等体式将之与贪玩游戏竖立品牌关联,并助推这种关联成为互联网潮水文化,这才最终修建了一个牢靠的品牌形象,而且在传奇游戏中找到了一条自洽的生存道路。


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