熊猫直播关停,腾讯计划上线直播,直播行业下一站怎么玩?

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熊猫直播关停,腾讯计划上线直播,直播行业下一站怎么玩?
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作者 | 庾里 | 来源:老板手记 laobanshouji (原创文章www.777n.com)

熊猫直播关停,腾讯计划上线直播,直播行业下一站怎么玩?

直播,这个曾经凭借着各种“打赏”“吸金”等关键词站在舆论风头的产业,随着互联网红利的消退走向了下坡路。但纵使大批直播软件倒闭,直播行业仍然有利可图。


熊猫直播关停,腾讯计划上线直播,直播行业下一站怎么玩? 

 

曾经风生水起的直播界最近发生了两件值得关注的事:


一个是王思聪创办的熊猫直播破产关停,主播集体告别,另一个是腾讯推出“腾讯直播”,向微信公众号主开放,目前仍处于内测阶段。

 

直播,这个曾经凭借着各种“打赏”“吸金”等关键词站在舆论风头的产业,随着互联网红利的消退走向了下坡路。

 

2005年,可以看做是线上直播的元年,这一年,《超级女声》的出现,开启了全民娱乐模式,也萌生了粉丝经济。

 

一个叫傅政军的创业者看到了商机,创立9158交友社区,在社区上,用户注册后进入直播厅,有免费房间和付费房间,付费房间可以试看5分钟。

 

女主播依靠女性的天然优势,坐在小小的直播间中,卖萌、陪聊、表演吸引用户消费,粉丝给主播买虚拟礼物,不知道有多少宅男宅女一掷千金,只为博得喜爱的主播关注。“土豪”一词由此出现。

 

虽然9158的知名度并不高,但它撬开了直播行业的大门,为后来者做了引路人,而且还坚强地活到了现在。

 

次年,创业者刘岩创立了国内首个视频站“六间房”,发展了两年后巨亏数百万,在9158的盈利刺激下,转型做起了直播平台。

 

刚转型不久,刘岩就知道自己做了个正确的决定,因为一位土豪在直播间一个小时花了大概7万元打赏女主播。

 

平台开始通过各种渠道吸收主播,各种主播培训机构如雨后春笋一样冒了出来,不少人进入这个行业,以此为职业,刚开始基本上是女性,后来不少男性也坐进了直播间。

 

这表示直播行业开始沿着体系化的路径发展。

 

 

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做游戏的创业者李学凌,将多人通讯工具YY语音跟直播融合在一起,游戏直播的雏形出现,这也是大多数人对直播行业的第一印象。

 

2007年A站诞生,成了国内二次元文化与弹幕文化的发源地,接着分出了B站推动弹幕事业。当时没有人想到,弹幕会对未来的直播行业产生深刻的影响。

 

YY游戏直播实现了弹幕文化的引流变现,并分离出一个以动物命名的平台——虎牙直播。A站则借鉴虎牙,发展出了斗鱼TV。风口来了。

 

此后,各类直播平台相继出现,随着移动设备的推陈换新和普及,移动端的直播APP让直播行业迎来了高速发展。

 

2015年,王思聪在自己的微博晒出自己的直播产品“17”APP,直播圈的大战一触即发。

 

不同于PC端,手机直播没有门槛,直播走向了主播不再只是一部分人的职业,开始走向全民化。

 

大量普通用户注册成为主播,由于审核机制不严,出现了不少色情内容,王思聪的17仅仅活了3天就消失了。

 

2016年是中国直播市场的顶峰,映客、花椒、熊猫直播在互联网浪潮下被抬上高地,各大平台砸重金聘知名主播站台。

 

在发展过程中,关于直播的负面新闻也一再出现,比如“内容低俗”“初中生刷父母的卡打赏主播”“丈夫背着妻子打赏主播数十万”“借钱打赏主播”,甚至“挪用公款打赏主播”等,给直播行业蒙上了一层阴影。

 

从2016年至2019年,直播市场出现明显的下滑趋势,期间出现过直播答题分币,短暂爆火后归于沉寂。

 

直播市场的走衰,不光是同行业的竞争,还有来自社交平台、短视频平台的分流。

 

潮水退去才知道谁在裸泳。随着红利消失,资本退场,一大批直播软件倒下,全民直播、网易薄荷直播、熊猫直播纷纷关停。

 

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纵使大批直播软件倒闭,直播行业仍然有利可图。

 

游戏与直播相互哺育,像《英雄联盟》、《绝地求生》、《王者荣耀》这类热门游戏给直播平台创造了上亿的市场,直播平台则促进了游戏周边的购买和现场观赛的消费。

 

淘宝将直播与电商卖货结合在一次,给消费者“种草”商品和体验服务提供了一个渠道。


腾讯面向公众号创业者推出“腾讯直播”,也说明直播行业仍有活力,只不过它可能会成为附属品,无法独立成为一个行业。

 

此外,直播与教育行业相结合,促进直播步入内容精耕期,焕发出新的生机。或许在未来,VR技术也会推动直播再次火爆。

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