『头条』携《亲爱的·客栈》,这种“慢营销”很暖心

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最近,以给消费者创造休闲体验的慢综艺席卷荧屏。这类综艺,紧贴现代生活主旋律,凭借清新自然的场景氛围,轻松休闲的互动节奏,吸引了众多城市菁英人群的广泛关注。而品牌与这类综艺深度融合,不光可以让观众享受节目带来的轻松感、愉悦感和满足感,还可以借势塑造品牌生活场景,让观众从中体验品牌生活魅力,感受品牌生活情怀。 (自媒体www.777n.com)

在这类慢综艺中,湖南卫视正在热播的《亲爱的·客栈》最具代表性。该节目以“慢下来,去生活”为基调,瞄准城市菁英人群的心理需求痛点,以真实自然的休闲风格,吸引了大批观众的注意力,并引发了强劲的话题效应。由韩束黑面膜精彩呈现的这档慢综艺,塑造了多个温馨、愉悦的社交互动场景,让观众领略了其别具一格的生活情调。 (自媒体www.777n.com)

据小编了解,韩束黑面膜合作的《亲爱的·客栈》一播出,就收视抢眼、好评如潮,还在观众生活中营造了一股“慢美学”风潮。根据第三方统计数据显示,节目首播全国网收视率为1.1,收视份额8.35,全国城市网收视率1.25,收视份额8.3,稳居同时段双网收视第1名。

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除此之外,节目开播后围绕其展开的话题,一直活跃在微博话题榜和微博综艺榜。而且,节目微博话题榜阅读量目前已高达26.7亿。如此抢眼的表现,不仅让节目期待值更高,也让韩束黑面膜借助这种慢节奏,与观众融合更紧密,沟通更顺畅,从而完美展现了品牌的生活艺术和价值魅力。

小编认为,韩束黑面膜在《亲爱的·客栈》中精准、有趣的生活体验,既增添了节目的观赏品质,也让观众感受到了其亲和力和品牌温度。今天,我们以《亲爱的·客栈》为例,看看韩束黑面膜如何借势和观众进行深入沟通:

NO1:场景塑造,释放品牌“慢”气息

作为“慢综艺”的代表,《亲爱的·客栈》有着与生俱来的场景感。节目中所呈现的场景,把观众所渴望和追求的“慢生活”诠释得淋漓尽致。我们看到,该节目以休闲舒适的田园生活为背景,充分融入了观众喜闻乐见的娱乐、旅行、居家等生活休闲基因,巧妙营造出了一种积极健康、轻松愉悦的场景氛围。

上美公司旗下韩束品牌,本身就具有相当活跃的生活细胞。此番携手《亲爱的·客栈》,其并非简单的品牌曝光,而是以节目核心内容为背景,塑造让观众参与和互动的社交场景。小编发现,韩束在节目中的场景呈现,既充分吸收了节目的价值精髓,也把品牌的休闲品味和生活内涵,全面融入到了节目氛围中。其以轻松、活跃的角色定位,带给了观众更多的愉悦感和幸福感。

在《亲爱的·客栈》第一集中,众明星在泸沽湖畔,经历了从互不相熟到经营客栈、服务客人的美妙体验。我们看到,节目中明星不同的角色转化,不仅有趣好玩,也自然亲切,全面带动了观众的观赏兴趣和自发互动。而韩束黑面膜,在观众关注度最高、互动最频繁的节目环节,量身打造贴近观众心理需求的社交场景,在带给观众温馨、亲切的休闲体验时,也精准传递了品牌健康休闲的生活态度,从而大大提升了品牌在观众心目中的存在感和价值感。

NO2:情感共鸣,诠释品牌“慢”艺术

以《亲爱的·客栈》为代表的慢综艺,没有华丽的舞台,没有过分的娱乐,而是凭借朴实、休闲的生活态度,赢得了观众的喜爱和青睐。这档综艺,以生活化的视角,展现了观众所追求和渴望的生活空间,在观众中产生了强烈的情感共鸣。

此番韩束黑面膜合作《亲爱的·客栈》,就以“一片黑面膜,纵享慢生活”的理念,引导观众积极聆听内心声音,用心体验生活,从点滴细节上感受慢生活的价值和乐趣,并以此收获更好的自己。这种情感上的深度融合,迅速引起了观众的情感共鸣,尤其是“加班族”、“压力族”为主的城市人群。

小编发现,韩束的品牌调性,与节目“慢节奏”相互融合,相得益彰。而且,其也借助多元化的情感融合,从不同角度、不同视野完美展现了品牌的生活态度。所以,节目中看似没有太多权益的韩束黑面膜,却以精准的情感融入,和观众完成了一次次的情感碰撞。这些情感碰撞带来的心理共鸣,具有满满的生活正能量,不仅加深了观众对品牌的记忆,也完美诠释了品牌的休闲艺术和价值情怀。

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