重塑中国汽车品牌,凛冬时刻唯有向上

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文|德福 (原文来自www.777n.com)

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真正进入2020年这个新时代后,好多汽车行业的从业者舒了一口气。持续28年一连增进的中国汽车市场,在方才曩昔的这一年履历了一个汗青性的拐点,对于置身于内的每小我来说,这种标记着进入下行通道的转折点是我们最不肯意看到的。

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认知度越高的汽车品牌,在当下情况中会有加倍固执的生命力,这无疑已经成为了汽车行业的遍及熟悉。然则塑造品牌不止是单单做好产物那么简洁,而是经由产物品质这条主线脉络,挖掘到可以相符消费者认同感的感情脉络。将品牌自身和消费者更慎密地绑缚在一路,才可以让累计起来的量变,完制品牌重塑的质变,用品牌向上的体式,超越一样品牌和豪华品牌间的鸿沟。

 

而在浩瀚向上冲击的中国品牌中,WEY能够说是走在最前列的。短短三年时间,WEY已经成为了首个以及最快实现30万销量的中国豪华品牌,并在一向以情由强势合资品牌占有主导地位的中国高端SUV市场中,博得了属于中国品牌的一席之地。


在WEY品牌成立三周年的大会上,魏建军也确定了WEY要鄙人一个阶段实现品牌周全进阶,致力打造成为一个以用户为中心、以手艺为驱动、以全球化为愿景的品牌,以新眼界开发新世界,从产物品牌到用户品牌,从中国赛场到世界赛场的改变。

 

从产物品牌跨越到用户品牌,这一步谈何轻易。对于WEY如许一个如斯年青年头的品牌来说,它所要做的事情,是国外豪华品牌在完成了用户储蓄和多次产物迭代这些“根蒂工作”之后才会去完成的“上层建筑”。然则竞争敌手的围追切断给不了WEY足够的时间去循序渐进地走完悉数过程,只能在快速升级的同时,正确地找到可以和消费者发生共识的感情点。以此完成中国汽车品牌都需要完成的重塑品牌,提拔消费者认知度的过程。



发现路,寻找国人的感情保持点


好在WEY用极短的时间,便寻找到了和消费者恰如其分的保持点。这就是在中国星罗棋布的公路网中,G318这条拥有着极为奇特的寄义的公路。它所象征的是中国人络续昂扬向上的精神和不怕艰险、清扫万难的品质。而这些特点,都正好和WEY络续向上的品牌精神完美契合。

 

G318国道地处北纬30度,不光拥有着最艳丽的天然景观,还囊括了中国中器材部的雄厚人文。它从海平面的长江口到地球之巅的珠穆朗玛峰、从大上海到青藏高原、从现代摩登到原始蛮荒、从中国地势的第三阶梯到第一阶梯,代表了“一路向上,坚定不移”的时代精神。这些传奇要素恰是助其成为世界级公路IP的内核。



WEY想要经由这条路打造的,不光仅是一次壮游,而是一个深入人心的公路IP,以及培育出独属于中国的公路文化。让国人对于WEY的认知,不光仅停留在产物层面,更是要深入认识它的品牌内核和文化力量。

 

2019年9月1日,WEY万里大巡游的车队沿着G318公路,从上海嘉定出发,路过江苏、安徽、湖北、四川、西藏等地后,于故国70周岁运动当天抵达中尼边境的樟木港口,10月4日于拉萨圆满收官。

 

此次万里大巡游,是WEY所联袂的“今生必驾G318”IP的最主要构成部门。整个巡游对于WEY的意义,,是让更多的汽车消费者体验到G318的魅力与出色,用更多的分享与故事雄厚公路文化内涵,以一条路认识中国精神,用一台车领略中国力量。



有一个现象很有意思,世界上有名的汽车生产大国,都有一条有名的公路可以保持起关于汽车工业的高傲感,强化人们对汽车文化的存眷。竖立起世界第一条高速公路的德国是如斯,不限速高速公路是一张象征着德国根蒂工业实力和对汽车手艺极限追求的国度手刺。迪士尼出品的动画《汽车总带动》,爵士乐巨匠鲍比·德鲁普的歌声中显现的美国66号公路,同样也是被依靠美国人汽车感情的母亲公路。



作为中国汽车品牌“走上去、走出去”的前行者和标杆,WEY品牌“前行不止”的精神与G318这一世界级公路文化IP所承载的内核高度契合。一台“今生必驾”的车,一条“今生必驾”的路,两者的连系将知足更多人对“在路上”的精神诉求,让更多的人体验到汽车文化和公路文化的魅力。

 

并且在G318之上,此次壮游所发现的不光仅是一条景致美丽的路。在这条横贯中国的公路上,车队路过了三峡、路过了武汉长江大桥;穿越了中国海拔最高的地道——二郎山地道,见证了两千年前国人聪明结晶的工程——都江堰;体验官们既能在这条路上见识到遍布高原的中国电网,也可以见识芒康的千年盐井。


这些穿越古今的人文聪明结晶,都能让体验官们实际感触到的中国力量,也加倍感应推广这条路的深远意义。在这条路上,有着极为雄厚的非物质文化遗产和民风传统,但同样受限于地舆情况的限制,还鲜为人知。这就是WEY推广公路文化的目的,发现路更要熟悉路。更经由这种今生必驾的人生挑战,真正激提议民族高傲感,而这才是公路观光所承载的真正意义地点。



此次联袂“今生必驾G318”IP,WEY品牌在助推中国公路文化多维度成长的同时,进一步雄厚中国公路文化的内涵,为更多消费者带来“一路向上”的美妙汽车文化体验。在用车轮测量故国壮美河山的同时,真正感触到精良的汽车工业产物所施展出的扎实底蕴,以此号召更多人来体验WEY所倡导的出行体式,在储蓄精良口碑的同时,塑造真正属于中国的公路文化和汽车文化。



发现人,凸显精神力量的可贵


若是说挖掘G318这个国民公路IP的过程是“发现路”,那么真正熟悉和认识G318则是经由“发现人”而杀青的。“路上最美的景致是人”,岂论是介入这条路的扶植者和推广者,照样运动的体验者,都是经由与G318的结缘进一步冲破自我,充实本身精神需求。WEY的此次旅程保持了沿线各类身份的人群,让互通更为慎密,也让人人的故事为路附加更雄厚的内涵。

 

G318国道革新项目的践行者李小伟师长自发介入到了此次运动中,并且在VV6的领航下完成了湖北省内全段的巡游。这条公路对他而言,不光仅是职业生涯代表作的高傲,更是因为G318奉恩段通车当天,儿子的降生而与本身的家庭所结缘。这条已经融入他生命的公路,让他想要向更多人分享造中国路,使用中国车的高傲感。他想经由本身和WEY一路身体力行的实践,让更多的消费者从人文、生命的角度懂得公路,以更多的故事,雄厚中国汽车公路的文化内涵。李小伟是一段路的扶植者和领航者,而WEY则是显现络续向上中国汽车力量的文化领航者。



介入运动的也有像韩浩如许,一年走六次川藏线的资深领队。这条路对于他来说,不只是绝美的景致,还有本身的生活和索求未知的盼望。同样的路对于第二次进藏的90后张浩来说,是从新找回崇奉的旅程,是融入他所听到川藏老兵所讲述构筑川藏线故事中,用生命铸就彰显中国意志的大道,这才是一条公路的魂魄地点,也是可歌可泣的中国精神地点。一个公路文化的背后,是感德相遇、感悟生命与懂得敬畏。不止致敬故国,更致敬那些为这条路献身的英雄们。而这种川藏线精神,也恰恰能映射到中国汽车品牌上,一路艰辛走来,虽百折而不挠,前行永不止步。而这也正契合了WEY品牌“前行,不止”的理念。



WEY如今针对消费者所做的一切起劲都表明WEY已经懂得消费者在完成了对于汽车产物认知之后,进一步彰显本身个性,充实本身精神需求的过程。在这项运动的介入者中,不乏曾经自驾过全世界80多个国度的资深旅行者,也有不少区域自驾游团队的组织者。但他们配合的感触是,经由此次观光每小我对一路向上,坚定不移的精神,有了最直接的感悟,每小我都进化出了坚定不移的本身。而在感触到这条道路所贯穿的文化多样性和壮美江山之后,加倍热爱我们所共有的文化,所生活的这片地盘。

 

宁波分享会上,WEY品牌张洪汉总监提到的一个细节:“记得我在拉萨迎接车队抵达终点的小型分享会上,好多介入者都是BBA车主,他们坦言之前是没有存眷过中国汽车品牌的,也是对照触犯,或许说是不屑于去认识、购置一台中国制造的车辆。然则经由这趟自驾观光、这一个多月与VV6的旦夕相处,他们对WEY品牌有了更多认识,对中国汽车制造有了全新的熟悉。”



WEY用消费者发自心里的感悟解说了一个事理:塑造品牌不止是单单做好产物那么简洁,而是经由产物品质这条主线脉络,挖掘到可以相符消费者认同感的感情脉络。将品牌自身和消费者更慎密地绑缚在一路,才可以让累计起来的量变,完制品牌重塑的质变,用品牌向上的体式,超越一样品牌和豪华品牌间的鸿沟。



发现品牌,发现穷冬傍边指引前路的火炬


对于WEY来说,今朝最主要的事情,就是“发现品牌”。在如斯严重的市场情况中,汽车品牌在世已然不易,更不消说向上走所需要面临的重重阻碍。但并不是因犯难,就只能故步自封。

 

正如同G318公路所象征的意义那样,虽眼前有千山峭壁,但依然能一往无前,用中国人的精神力量缔造出属于本身的事业。你只有真正走过这条路,才会与你所驾驶的车、与车所代表的品牌、与品牌所象征的精神内核寻找到真正的默契。



或许有人会说,这种运动在短时间之内,并不会给品牌的销量带来太大的利好,那么它的实际意义安在?尽量如斯,我依然认为这是WEY在品牌转型期需要去做的测验,它所带来的价格,不光仅施展在产物销量上,而是在恢弘消费者对于这个品牌的认知中。但WEY一向以百年品牌为初志,并不急功近利。与消费者精神共识和家国情怀的视野,才是夯实这个品牌的根蒂。

 

还有一点值得注重的是,WEY所首倡的“今生必驾”不光仅是一个简洁的自驾游,它有着和之前其他车企习惯于在景致美丽的处所做短暂的体验有着素质的分歧。


如斯长里程的自驾项目不光仅需要在前期做多出通俗试驾项目好几倍的预备工作,并且也要考虑到路途的艰辛会“吓退”一些潜在的体验者。然则WEY所进展达到的,不只是简洁的感触景致和体验产物,而是深条理带动和主推中国汽车文化的成长,打造独属于中国的公路IP,经由文化的竖立让更多通俗人萌发对于体验车、体验路的动力。

 

这或许不是一个品牌,经由短暂的时间就能杀青的方针,然则为了在有准确价格观指导的汽车消费市场,为了基于文化所塑造的国人对于汽车从消费品到精神象征物的改变,这才是WEY迈出这一步的要害原因。



我们已经见过太多的中国品牌倒在了向上冲破人们固有认知的天花板的过程中,因为一味地与外国同类型品牌只在产物和价钱层面上的厮杀,并不克提拔它在国人心目中的价格。

 

而在汽车市场遭遇空前未有的穷冬时,WEY只有向上冲破,跻身精良豪华品牌的领地,才能有几率成长为中国豪华品牌的参天大树。中国品牌所抱有的优势,并不只是价钱和产物品质,更有你对于和你在统一片地盘成长的消费者仔细入微的认识,以及对于这片地盘配合的热爱。只有如许,才能任外部形势的复杂多变,我自岿然挺立于此。


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