一品视野|深化本土布局,华晨宝马开启进攻模式

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一品视野|深化本土布局,华晨宝马开启进攻模式

(原文来自www.777n.com)

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作者|一品



得益于强大的企业综合实力,华晨宝马一直引领中国豪华车市场。而在这个过程中,坚持深耕本土化无疑起到了非常关键的作用。


在华晨宝马成立15周年庆典上,宝马集团和华晨集团联合宣布,股东双方将延长华晨宝马的合资协议至2040年(从2018年至2040年),进一步深化双方的成功合作。可以说,宝马集团和华晨宝马再次迎来了本土化发展的重要里程碑。


一品视野|深化本土布局,华晨宝马开启进攻模式


事实上,过去15年,华晨宝马因本土化研发和生产体系成为行业翘楚,始终处于引领地位。而此次股东双方再度深化合作,更彰显了中德双方的新的发展周期,以及华晨宝马持续引领行业变革的决心和勇气。


近两年,豪华车市场风起云涌,增速放缓。如何在大环境趋冷的形势下进一步挖掘更多市场潜力,正成为各个豪华车企业共同研究的课题。而华晨宝马的思路是:通过全价值链体系层面进行突破变革,实现全面进化。


引领新能源市场


上有政策的扶持,下有市场的倒逼,新能源汽车迎来了迅速崛起的时代。在这样的背景下,新能源汽车也已经是豪华品牌比拼的关键“阵地”之一。面对这一细分市场的红利,在传统汽车领域已经实现深度本土化发展的华晨宝马,正在依托积极的产品攻势,向中国新能源市场发起新一轮的进攻


作为中国高档新能源汽车的开拓者和引领者,华晨宝马联手宝马集团在中国建立起完善的新能源新能源生态系统,并向市场投放过5款本土新能源车型,BMW是目前高档新能源车领域新能源产品最为丰富的品牌。


得益于多款新能源产品的发力,今年1-8月,宝马新能源车在中国市场销售同比增长近5倍,其中全新BMW X1插电式混合动力与全新BMW 5系插电式混合动力的累计销量首次超越一万辆。


在本土化的新阶段,华晨宝马将于2020年,推出BMW核心品牌首款纯电动车型BMW iX3。新车未来将只在中国生产,其不仅供应中国市场需求,还将出口全球市场。随着越来越多新产品的加码,华晨宝马将进入新能源产品销量强劲增长的新阶段。


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由此可以看出,华晨宝马在新能源市场下足的功夫,正是其引领未来发展的核心优势所在。当然,华晨宝马这种优势不仅体现在众多新能源车型的产品力本身,其前瞻的科技、领先的产品布局以及敏锐的市场洞察力,对处于发展初级阶段的新能源汽车发展有着显著的引领、示范作用。


毋庸置疑,可持续的本土化的发展将成为华晨宝马在下一个增长周期的重要布局之一。而持续导入更多的国产车型,加大新能源领域的研发投入,这无疑将为华晨宝马后续市场拓展带来更大的想象空间。


深耕本土化


自进入中国市场以来,得益于先期实行的国产化和本土化运作,华晨宝马一直是引领国内豪车市场发展的一面“旗帜”:无论是在生产基地规模、先进技术及产品引进、本土人才培养还是销售及售后服务网络发展等方面,华晨宝马都实现了令业界瞩目的高速发展。


“华晨宝马辉煌的15年是由我们双方合作伙伴和1,8000多名员工共同缔造的成功故事。通过进一步增资、创新和提供更多的就业机会,我们将继续高质量发展,并带动辽宁省的经济增长。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示。


一品视野|深化本土布局,,华晨宝马开启进攻模式

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士


基于对中国汽车市场的信心,为更好地满足中国消费者的需求,践行深耕本土市场的不懈承诺,宝马集团一直不断加大本土化投入。按照股东双方此次公布的规划,未来对华晨宝马的投资将增加30亿欧元,用于未来几年沈阳生产基地的改扩建项目。随着这一规划的正式实施,在未来三到五年内,华晨宝马的年产能将逐渐增加到每年65万台,并将创造5000个新的工作机会。


当然,智能制造是华晨宝马可持续发展的关键一环,它能够有效保障产品的全球品质,提升生产效率,实现柔性化生产。据宝马集团负责生产的董事齐普策介绍,宝马正在为铁西工厂增加一个新厂区。铁西新厂、已投产的发动机工厂和动力电池中心将让铁西生产基地到达完美状态。


可以肯定的是,华晨宝马铁西与大东两座工厂是智能生产的标杆,以先进的设备和极高的生产效率与灵活性,在持续提升华晨宝马技术水平和智能制造实力的同时,更为中国汽车产业升级做出贡献。


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目前,除了拥有两座整车厂,华晨宝马还建立了研发中心和动力电池中心,今年5月动力电池中心的二期工程已经动工,建成后将生产配备BMW第五代电力驱动技术的新型动力电池,装备于未来华晨宝马生产的纯电动BMW iX3。


不难看出,此次新的投资战略无疑是宝马集团深耕本土化的务实之举,随着这个新战略的实施,华晨宝马将开启未来发展崭新的篇章!


可以预计,面对新的发展周期,华晨宝马已经储备了充足“弹药”。而随着不断扩大的投资与本土化进程的进一步深化,已经进入全新发展时代的华晨宝马无疑将更具爆发力。

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