2019年4月经济连锁酒店品牌成长申报

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4月,单体酒店流量赋能:整合酒店集体自身会员系统,或与线上支出巨头合作。 (自媒体www.777n.com)


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一、单体酒店整合后的流量赋能

2017岁尾,印度酒店公司OYO对准中国中小单体酒店连锁化市场,自此鲶鱼效应下单体酒店整合潮此起彼伏,传统酒店集体如铂涛的非繁酒店,首旅如家的云系列酒店,尚美生活的Aaroom;OTA对线下酒店的革新如携程的索性,美团的轻住酒店等。2019岁首,华住推出了以星程、海友、怡莱为代表的软品牌加盟系统,对单体酒店开放加盟。4月20日,华住推出“一宿”,作为合营软品牌加盟系统而推出的低收费共享预订平台,为加盟酒店供应渠道和会员赋能。于此同时,OYO为破解其加盟商流量难题,接纳上线支出宝小法式,用户能够实现预订下单、支出宝端内涵线支出等功能。迈点研究院认为:单体酒店流量赋能岂论是整合酒店集体自身会员系统,抑或与线上支出巨头合作,均试图更为顺畅的保持消费者与酒店,在此根蒂上,更考验品牌的营销背书与治理运营能力。

资料整顿:迈点研究院


二、重点存眷品牌案例

本部门将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体存眷四个维度,拔取每个细分维度上示意精良或许增进敏捷的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向对照。每个被拔取的品牌不光在本月度各自细分维度示意精巧,同时在本月度整体排名上也连结上升。

迈点研究院认为,经由对被拔取品牌的对照可以为申报使用者,在经济型酒店品牌和平价酒店细分维度示意差别以及同类型品牌领先者或高成长者整体示意方面供应参考信息。以此信息为根蒂,使用者可以在若何打造品牌影响力的决议上更好地锚定进修方针并制订加倍有效的执行方案。

潜在用户存眷-如家/99旅馆

在反映潜在消费者存眷度方面的搜刮指数上,如家与99旅馆的搜刮指数离别达到118.42和13.25,环比增幅离别为13.52%和67.09%。迈点研究院进展经由剖析两个品牌的潜在消费者存眷内容,来解读今朝整个经济连锁酒店市场的潜在需求。

数据起原:迈点研究院

如家品牌潜在客群

数据起原:百度指数

99旅馆品牌潜在客群

数据起原:百度指数

如家潜在客群岁数与性别

图片起原:百度指数

99旅馆潜在客群岁数与性别

图片起原:百度指数

在搜刮指数方面,如家潜在客群存眷度示意上整体高于99旅馆。作为传统的经济连锁酒店品牌,首旅如家酒店集体截止2019年3月31日,酒店数量达4061家,客房间数398357间。用户画像方面,从地区上来看,如家潜在客群则分布在上海、北京、广东等一线城市以及江苏、山东等华东区域,地区属性较为集中。从岁数及性别划分来看,如家潜在客群男性占比60%、30-49岁占比80%,商务客群集中。

数据显露,今朝99旅馆酒店数量达到773家酒店、客房总数为36574间,笼盖全国130多座城市。门店分布首要集中在京津冀、江浙沪以及川渝区域,今朝进一步向二三线城市、边贸城市、中西部旅行城市成长。99旅馆潜在客群集中在江苏、福建、浙江、山东、广东等区域,地区属性偏好涣散。99旅馆潜在客群以30-49岁的男性为主,女性客群比例相对较小。就潜在客群而言,女性客群加倍倾向于产物办事人道化、特色化酒店品牌,而男性客群则更留意酒店品牌的经济性和便当性。

实际客群存眷-海航快捷/百时快捷

除了潜在客群的存眷,在反映实际客群消费方面的舆情指数上,,本月示意凸起的两个品牌是海航快捷与百时快捷,两者4月舆情指数离别为172.61和184.72,环比上月离别提拔14.68%和0.84%。

数据起原:迈点研究院

海航快捷酒店为海航酒店集体旗下经济型酒店,门店位于海南机场沿线。4月,品牌OTA累计谈论数量达23338条,加权平均好评率为90%。品牌门店因高性价比办事且交通便当的特点,在经济连锁及平价酒店品牌中好评率示意精巧。百时快捷酒店是锦江国际集体旗下的连锁快捷酒店,初创于2009年,为百元平价酒店品牌,市场定位为青年学生、年青年头白领、工薪一族等。4月,品牌OTA累计谈论数量达43076条,加权平均好评率为94%,客户对品牌印象与品牌自身定位连结一致,在经济连锁及平价酒店品牌中好评率示意较好。

运营凸起-汉庭/易佰

就4月运营指数示意而言,汉庭与易佰的数据示意较为亮眼。本月汉庭的运营指数为99.83,环比增进率离别为29.82%;易佰达到45.76,环比上升52.13%。

数据起原:迈点研究院

4月,汉庭酒店微信有效发布内容量2136条,流传内容以雇用、开业信息等自动流传为主;集体微博粉丝数累计747800,发布量9228条,内容首要为品牌特色、产物办事以及品牌运动,会员互动较高;四大首要APP累计下载量57780000,运营结果在同类酒店中较高。易佰4月微信有效发布内容量仅236条,流传内容以门店特色、旅行套餐等自动报道为主;集体微博粉丝数累计186357,发布量仅96条,本月未发布微博信息;所属集体四大首要APP累计下载量24960000,有必然提拔空间。

媒体存眷-锦江之星/贝壳

媒体存眷方面,本月示意凸起的两个品牌是锦江之星与贝壳。个中,锦江之星媒体指数达到65.91,环比上升404.67%;贝壳媒体指数达到21.55,环比暴涨154.13%。

数据起原:迈点研究院

4月8日,锦江上线了“锦江酒店”App,可为用户供应锦江旗下全球超万家酒店的官方预订办事。锦江会员系统资源整合的办法,旨在提高直销比例,提高客户忠诚度、增强留存率转化,也在整体上提拔了品牌受众效应。贝壳酒店为格林酒店集体旗下的济连锁酒店品牌,截止2018年12月31日,格林酒店集体在中国290个城市拥有2757家酒店,小我会员数量达到2900万。格林经由各类品牌运营治理办法,提高媒体影响力,集体整体品牌效应下也带动了贝壳品牌的影响力。

三、4月经济连锁酒店市场品牌影响力榜单

本月迈点研究院最新独家发布的“2019年4月中国住宿业经济型/平价酒店品牌影响力榜单”中, 如家、锦江之星、汉庭、7天、格林豪泰、速8、布丁、格盟、怡莱和城市便捷等成为经济型酒店品牌TOP10;平价酒店品牌前十名则离别是海友、99旅馆、易佰、贝壳、百时快捷、云上四时、金广快捷、逸柏联盟、八方快捷和A家。

榜单内共计122经济型酒店品牌和29家平价酒店品牌。品牌影响力上,46.36%环比上升;离别来看,54.23%的经济型酒店品牌环比上升,37.70%的平价酒店品牌环比上升。品牌排名上,43.05%的品牌较上月环比上涨;离别来看,46.72%的经济型酒店品牌环比上涨,27.59%的平价酒店品牌环比上涨,竞争过程中彼此的差距相对显着。具体榜单如下:

四、榜单数据解说

“2019年4月经济型/平价酒店品牌影响力榜单”数据起原于迈点品牌指数MBI,凭据4月迈点品牌指数MBI 九大旅行住宿业品牌类目中的711家品牌数据汇总统计而成。具体解说如下:

1.迈点品牌指数MBI(旅行住宿业品牌部门)解说

迈点品牌指数MBI(旅行住宿业品牌部门)首要从搜刮指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自立斥地的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)供应的一项免费数据剖析办事。

较量公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜刮指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注重:企业或小我可参照品牌指数数据对品牌成长进行监测和展望,但迈点品牌指数MBI不克与其品牌成长完全等同。

(1)搜刮指数(SI):一段时期内,品牌要害词在主流搜刮引擎中正面搜刮频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情形。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情形,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,公共媒体和行业媒体报道中与品牌要害词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年4月1日-4月30日

3.监测局限:国际高端酒店、国内高端酒店、全办事中档酒店、有限办事中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的711家市场主流旅行住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精华为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌成长转变的风向标。 


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