爆款方法论|专访陆伟:证明自己的价值是唯一的办法

自媒体 自媒体

爆款方法论|专访陆伟:证明自己的价值是唯一的办法 (原创文章www.777n.com)

导语 (原创文章www.777n.com)


(原文来自www.777n.com)

面对蓬勃发展的整个行业,灿星能做的除了转变心态学习爆款网综的逻辑,就是努力去证明自己,“不管是网综还是其他类型的节目,观众能看到我们的品牌、在市场上证明你的价值,那么你就会像过去在卫视平台上证明你的价值一样,获得更多信任,这是唯一办法。”

作者|GBD宋康昊


截至发稿,根据猫眼专业版显示,播出十期的《这!就是街舞》播放量突破10亿,豆瓣评分7.7。而在开播之初,大部分豆瓣用户则认为这档节目是不及格的,甚至由于节目播出期间接二连三出现明星队长工作室手撕节目组的事件,这档由优酷、灿星、巨匠联合制作的超级网综一度饱受外界质疑。


爆款方法论|专访陆伟:证明自己的价值是唯一的办法

 

幸运的是,从第三期开始,《这!就是街舞》实现了低开高走,也让“临危受命”的总导演陆伟不负副总裁徐向东之托。


一顿火锅


陆伟记得,那时《中国新歌声2》第二季刚刚落幕,他正在做江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜2》的总编剧。由于彼时灿星的所有舞蹈节目都由徐向东负责,所以此次与优酷的谈判也自然而然落到徐向东头上。10月底,徐向东现身优酷秋集,确定了将与优酷、巨匠共同制作《这!就是街舞》。


双方达成合作意向后的一天晚上,徐向东把陆伟拉到一家火锅店,跟他说“和优酷的项目基本谈成了,要不你来做总导演吧?”


吃火锅似乎是灿星由来已久的传统,一如当年现任灿星制作总裁田明用一顿火锅“收买”了金磊。而后金磊连续担任《中国好声音》、《中国达人秀》和《中国好歌曲3》的总导演。


爆款方法论|专访陆伟:证明自己的价值是唯一的办法

 灿星制作副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟


 “当时我是很震惊的”,因为无论从以往的工作经验还是自我认知上来说,陆伟都觉得自己更适合做《这!就是街舞》的总编剧。媒体出身的陆伟做过记者、离开体制后加入灿星一面担任宣传工作一面又是各种综艺节目的编剧,但如今要独立负责一档投资超3亿的节目依然压力巨大,尤其在灿星准备上市的时间节点。


在此之前,陆伟全盘操刀的第一档节目是去年灿星与央视合作的《出彩中国人》。那是一档相对传统和中规中矩的平民选秀节目,也是灿星最拿手的节目种类之一,与垂直、小众的街舞截然不同。纵然灿星对舞蹈类节目并不陌生,《舞林争霸》、《舞林大会》、《舞出我人生》……无论版权综艺还是自制节目,灿星在舞蹈节目方面的基因由来已久,但时代变了、平台变了、观众的审美也变了。


不过,徐向东看中的恰恰是陆伟的编剧功底。“阿东老师那时候给我的话是,这是一个原创模式的节目,模式、赛制研究上特别偏重构思和想法,所以觉得我来做总导演更合适。”


接下任务的陆伟当晚就投入新项目的制作,海选和赛制研发同步进行,经过两个月的研发,在今年1月3日第一次录制之前,以总导演陆伟、总编剧王晨辰和后期总导演郑磊三人为核心的团队把整个节目的赛制确定了下来。但实际上每次录完一个阶段的赛制后,核心团队都会复盘,考虑是否更改下一阶段的录像和赛制。


爆款方法论|专访陆伟:证明自己的价值是唯一的办法

 

而第六期上演的“小黑屋密聊”就是全盘推翻前期设定后重建的结果。当时距离录制只剩4天,舞美、灯光已经全部搭建完毕,团队临时调整赛制。“那次确实是非常非常紧迫。”


虽然在最后的呈现中,“小黑屋”的场景略显简陋,但选手、导师互选的紧张、悬疑以及娱乐性都有了不错的提升。


而在上周播出的突围赛中,四位队长必须从同一战队中挑选出一位进入下一阶段的半决赛。陆伟透露当时赛制研究时在队长自己选择和观众投票之间犹豫,最后选择了前者。“因为基于队长和队长间的浓烈感情和队长本身对于街舞的专业判断力,他(们)能够判断出谁的实力更全能、更能代表整个战队的荣誉。”


感情,是《这!就是街舞》很浓墨重彩或者说节目组一直在强调的一部分。队长与队长、舞者与舞者时常在淘汰赛中上演落泪的戏码,凡淘汰必配以《骄傲的少年》作为BGM:舞者的心酸不易、团队精神、对梦想的追求,种种电视节目中常见的催泪元素逐一上演……很难不让人联想起灿星的代表作《中国好声音》,汪峰老师喜欢追问选手的梦想、参与者和观众经常潸然泪下。每当《这!就是街舞》舞者们哭做一团,弹幕上有不少理解的声音,但也有不少网友质疑“泪从何来”?


爆款方法论|专访陆伟:证明自己的价值是唯一的办法

 

反观与《这!就是街舞》对标的《热血街舞团》则完全摒弃这些泪点,代之以炫酷的舞美、强赛制以及悬念迭生的剧情式真人秀。有趣的是,《热血街舞团》总导演车澈同样系出灿星,曾担任灿星标志性节目《舞林争霸》的副总导演,却因网综《中国有嘻哈》“一战成名”。车澈,或者说爱奇艺信奉剧情式真人秀,打造更戏剧化的情节辅以视觉冲击,譬如抢人大战、无止境的车轮战,火药味十足。上线42天,《热血街舞团》播放量10.2亿,豆瓣5.2分。相较之下《这!就是街舞》却处处散发爱与和平的气息,上线64天,播放量10.7亿,豆瓣7.7分。不出意外,前者收官时的播放量必然高于后者,但口碑似乎难逆。


网生时代,观众的审美真的变了吗?


“不冲突,是两种完全类型的节目。”在陆伟看来,《这!就是街舞》更像是偏选秀形的真人秀,《热血街舞团》更偏有综艺感的真人秀,观众可以各取所需。“如果你希望看到每一个舞者的成长历程和彼此之间的感情或者对街舞本身(感兴趣),可以去(看这个)。如果比较注重看综艺效果和剧情的悬念性、矛盾性、冲突的话可以去看《热血街舞团》。”


如果缺少冲突会不会担心观众不爱看?


“这是我个人比较坚持的选择。”“我本来就要抓住街舞圈的核心——和平、爱和尊重。”节目中,无论队长与队员还是队员之间的感情都十分浓烈,如果遇到非淘汰不可的地步,队长会纠结、队员会主动站出来承担责任。韩庚帮每一位队员定制了印有他们名字的服饰、黄子韬邀请西泡泡战队的所有成员参加自己的演唱会,答应给队员阿酸找一份好工作。


陆伟认为基于这种异常强烈的情感,再去放大和强化或用赛制去助推矛盾冲突是不合适的。“网友看的不是冲突,而是真实,真实是最大的美,他们认为是真实的东西就会买单,认为不是真实的东西就不会买单。”


Copyright2018.亲亲自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!