深度 | 这一次,Chanel为什么选择在亚洲奢侈品心脏办秀?

自媒体 自媒体

(原创文章www.777n.com)

(本文来自www.777n.com)

 香港对奢靡品牌业绩示意举足轻重,进献了全球奢靡品牌5%至10%的发卖额

(原文来自www.777n.com)





作者 | Drizzie





时隔两年,Chanel重返中国办秀,传递的旌旗不问可知。


据时尚贸易快讯,法国奢靡品牌Chanel日前在官方Twitter账号公布将于11月6日在香港启德邮轮船埠再度举办2019/2020初春度假系列时装秀。这是Virginie Viard担当Chanel创意总监后的首个度假系列,该系列于本年5月在巴黎大皇宫发布。不外,今朝品牌还未在国内官方账号发布任何相关新闻。


 今朝Chanel还未在国内官方账号发布任何初春秀相关新闻


2017年,Chanel曾在成都举办2018初春度假系列大秀,重现了于巴黎举办古希腊文明为主题的初春度假大秀。昔时这场成都大秀在国内激发伟大存眷,Chanel为此次运动足足造了两个月声势,几乎“承包”了包罗VOGUE、T、嘉人、费加罗等多个国内首要时尚刊物的11月封面。品牌还邀请浩瀚新生代流量明星和时尚博主,在社交媒体大将话题热度推向最高点。


 2017年,Chanel在成都举办的2018初春度假秀引起惊动


在成都大秀之前,Chanel于2016年在北京发布了 “巴黎在罗马”高级手工坊系列。2015年,Chanel还曾在南京和成都两地发布2015秋冬系列。


接连在中国办秀,显然与中国市场的计谋地位络续提拔有直接关系。


据Chanel上个月发布的2018年财报,Chanel客岁发卖额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元,营业利润则同比增进8%至30亿美元。按区域分,Chanel在包罗中国的亚太市场发卖额猛涨逾20%至47亿美元,首次跨越欧洲成为品牌全球最大的市场,欧洲市场客岁发卖额则增进8%至43亿美元,美国市场发卖额增进7%至21亿美元。


Chanel素来以豪掷营销预算著称。客岁,Chanel用于营销推广、时装秀和举办运动的开支高达近17亿美元,较2017年增加了9%,研发投入则为1.22亿美元。2017年,营销开支总额则为14.6亿美元。这或意味着Chanel已感触到全球奢靡时尚行业加快厘革的压力,起头正视新一代的年青年头消费者并持续加大营销力度。 


时装秀是塑造与提拔品牌形象的要害手段。在重点城市走一场秀,说合和本地消费者之间的关系,提拔VIC高端客户的购物欲,也是今朝奢靡品牌习用的手段。


不外在新的市场情况下,时装秀将最直接地触发贸易变现,经由时装秀提拔的社交媒体话题度,刺激利润率最高的美妆买卖的发卖增进。值得存眷的是,客岁,Chanel美妆买卖占有总发卖额的三分之一,香水与美妆产物的电商发卖额增幅高达50%。


本月初,Chanel美妆类别已起头在天猫的官方旗舰店预售,Chanel香水和美妆天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线,并入驻天猫奢靡品平台Luxury Pavilion。截止今朝,Chanel美妆天猫官方旗舰店已吸引近36万名粉丝存眷。


不外,此次Chanel选择在香港办秀,对准的不光是中国市场,还意在提拔其在整个亚洲市场和华人群体中的影响力。


尽管中国当地的奢靡品消费持续井喷,但香港依然被视为奢靡品零售的亚洲晴雨表。Chanel的列传作家Justine Picardie曾透露透露,Chanel把国际办公室建在伦敦,意味着选择了全球富人增进率最高的城市之一,伦敦第二,而香港则位居第一。


客岁第一季度香港零售示意超卓,被认为最多当地旅客旅行购物的海港城首季总发卖额达100亿,同比猛涨约37至38%,是有史以来最好成就的第一季。2018年全年,海港城母公司九龙仓置业净利润增进6%,冲破100亿港元。海港城全年零售发卖额同比大涨24%至370亿港元,占香港零售发卖总额7.7%,平均每日发卖额跨越1亿港元,每平方尺月均发卖额为2700港元,使其位列全球盈利能力最强的高端商场之一


LVMH旗下美妆零售商Sephora正规划时隔7年重返香港市场,于本年第三季度在香港国际金融中心商场开设一家新店。Sephora曾于2010年在香港旺角开店,但于2012年封闭。


除此之外,康泰纳仕国际旗下杂志Vogue香港版首刊方才于本年3月正式发售,这是该集体开办的第26个Vogue区域版,Vogue香港版刊行人Desiree Au透露,杂志首要面向的是香港以及在加拿大、美国和英国等国外侨民。


值得存眷的是,首期杂志封面人物90后超模Gigi Hadid和孙菲菲就身着Chanel 2019春夏高定系列。Desiree Au在接管媒体采访时透露,该封面旨在施展香港器材方融合的文化特点并向Karl Lagerfeld致敬。


集体董事长兼首席执行官Jonathan Newhouse也曾透露,香港是一块长久吸引消费者的磁石,更是大中华区咀嚼的象征和奢靡品中心,只有推出Vogue香港版才意味着康泰纳仕真正进入亚洲时尚范畴。


除了奢靡品零售,香港照样亚洲高端消费和艺术文化的交叉点。康泰纳仕国际的编纂成长执行董事Karina Dobrotvorskaya透露,香港具有强劲的奢靡品市场,对高端时尚品牌和现代艺术有着伟大的需求,供应了时尚与艺术、本土与国际、传统与立异的多元组合。 


因悠长的汗青和伟大生意额被视为全球艺术市场生意重镇的巴塞尔艺术展就将香港作为举办地之一,这也为香港供应了得天独厚的文化号召力。该艺术展成立于1970年,是世界公认水平最高的艺术博览会,每年于香港、瑞士巴塞尔和迈阿密三地举办。


国际奢靡品和出书巨头的背书,证实香港市场依然存在好多机会。同时,作为亚洲金融中心的香港,也是资源的吞吐枢纽,吸引互联网巨头阿里巴巴规划二次在港上市,筹集约200亿港元。


不外,近期香港零售所碰到的挑战也是显而易见的。客岁回暖的香港零售业于本年上半年再次浮现疲态。据香港统计处发布的数据,香港零售业发卖额4月同比下跌4.5%至377亿港元,这也是香港零售额一连第三个月下跌,珠宝饰物、钟表及珍贵礼品发卖额的同比跌幅从3月的2.6%扩大至11.4%。


Bloomberg谈论文章透露,香港发卖额对奢靡品牌业绩举足轻重,进献了全球奢靡品牌5%至10%的发卖额,LVMH集体在香港的销量占其总营业额的8%至9%,而开云集体旗下的焦点品牌Gucci在香港的销量占其总营业额的10%摆布。早前珠宝商卡地亚Cartier和中标品牌积家Jaeger-LeCoultre便透露,客岁9月的台风令香港分店被迫关门数天,令该月的区域生意额放缓。


同时,中国当地下调奢靡品关税和新电商法的实施,正在将中国消费者拉回国内。撑持香港奢靡品零售的当地旅客向当地转移,势必将影响香港零售。在此节点,唱衰香港奢靡品零售的声音不停于耳,而Chanel选择在香港举办初春时装秀,不清扫其提振香港奢靡品零售、重申香港在区域市场计谋地位的目的


年发卖冲破100亿美元的Chanel也切实拥有如许的实力。


分歧于靠挑逗年青年头人心理崛起的“黑马”Gucci,也分歧于以利润充足的手袋配饰作为起点的Louis Vuitton与爱马仕,Chanel是现存头部奢靡品牌中独一将时装裁缝打造为“奢靡品”的品牌,跟着时间沉淀实现了品牌溢价的最大化。而与之相对的LVMH和开云集体无不倚靠宏大的品牌矩阵作为后援。


据路透社剖析师流露,LVMH首席财务官 Jean-Jacques Guion曾透露,以Chanel当前的买卖规模,估值已切近1000亿欧元,远不止媒体们所猜测的500亿欧元,这对任何买家来说都是一项伟大的挑战。尽管Jean-Jacques Guion立即否认了曾对Chanel估值做出评价,但该新闻依然为行业供应了更多参考。 


据时尚贸易快讯监测,截止今日LVMH的市值为1929亿欧元,Gucci母公司开云集体市值为661亿欧元,爱马仕市值为666亿欧元,这意味着Chanel已成为仅次于LVMH的全球第二大奢靡品集体。 


有业界人士认为,Chanel或已成为全球估值最高的单个奢靡品牌,究竟LVMH旗下品牌总数跨越70个,开云集体的首要买卖也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大焦点品牌组成。 


若是说品牌创始人Gabrielle Chanel为品牌确立了一个具有传世或者性的焦点价格,已故创意总监Karl Lagerfeld则经由从高级定制到美妆等分歧条理的产物线斥地和营销,挖掘了时尚品牌在现代社会或者实现的最高边际利润,这为Chanel的自力性供应了从品牌价格到健康营运等各个层面的资源。而他的离世,,又为Chanel在Gabrielle Chanel之外增加一笔新的品牌遗产。 


作为头部奢靡品集体中独一一家私有公司,Chanel对时代而言具有典型意义。它解说了一种或者性,即不依靠收购和垄断,奢靡品牌依然能够垄断一方,成为最令消费者盼望的品牌。同时,它也能向外辐射影响力,让品牌显现的任何处所成为瞩目的核心


能够预见的是,以Chanel为首的更多奢靡品牌也将到场提振香港这一要害市场的阵营中,越来越频仍地上岸中国办秀。究竟,固然这里依然布满不不乱身分,但香港依然是亚洲的奢靡品中心。




点击阅读原文搜刮你感乐趣的品牌






独家 & 深度


在中国办秀不新颖,但 Chanel 此次又选了成都 早在奢靡品牌起头觊觎成都作为运动所在之前,这里已经成为奢靡品发卖最为活跃的市场



收购Dior后财富疯涨!LV老板跨越盖茨成全球第二豪富豪 汗青上首次,奢靡品老板财富跨越互联网科技行业老板



深度 | 为什么时装秀沦为奢靡品牌的“军备角逐”?时装秀逻辑的基本转变,在于从凸起时装系列自己到激发品牌话题度的改变



深度 | 其时装周沦为鸡肋,有人决意“刮骨疗伤” 时装周存在的根本早已被摇动,然则选择从泡沫中醒来的倒是少数人



深度 | 奢靡品可持续时尚之争突生变数?在LVMH拿到“新王牌”后,可持续时尚之争款式或迎来回转



奢靡品消费依然惊人!海港城母公司客岁利润破100亿 地标性的高端购物商场海港城业绩示意依旧强劲




你离洞察时尚的距离只差一个APP

长按二维码免费下载

点击阅读原文搜刮你感乐趣的品

自媒体微信号:777n扫描二维码关注公众号
爱八卦,爱爆料。
小编推荐
  1. NO.1 神奇的魔法蛋糕,1次能吃到3种口感,用料做法都简洁

    魔法蛋糕是一款很神奇的蛋糕,经由烘焙后会在一个蛋糕里主动分层,呈现出三种分歧状况,,让你一次吃到3种口感,用料做法都很简洁,赶紧试一

  2. NO.2 淘宝20块钱的帆布包也太悦目了吧!一口气买十个!

    哈喽美宝宝们晚上好 你们可爱的鸡宝宝又来啦! 不知道人人平时最常背的包包是哪个 鸡是无论剁手几多个包包 最常背的必然是 帆布包 ! 帆布包真

  3. NO.3 经典人力成本核算剖析

    每到做人力成本的预算时,都邑让HR小伙伴头大。因为这项工作需要财务、买卖多部门配合协作完成:算产值、奖金,展望昔时的营业收入和需要投入

  4. NO.4 一位教师妈妈的心声:家长别把负能量传给孩子,请相信先生的

    比来, “家庭教育” 这一话题引起了人人的普遍商议。同伙圈撒布的各类段子和文章,让“焦虑”成了家长的集体画像。焦虑的背后其实是无处安放

  5. NO.5 男生有生理回响和爱你没紧要,就像你妈打你,不讲事理...

    相信好多宝宝跟男票在一路的时候 都邑发现一个神奇的生理现象 那就是:发现男票 丁丁勃起 通俗点讲就是: 硬了 (为了协调文明旁观,接下来喵

  6. NO.6 5款超等火爆的手撕面包,好吃不腻,口感松软,看一遍就能学会

    为防走失、错过出色,请实时 添加星标 哦! 一个专注0根蒂免费学烘焙的平台 微旌旗: bake360 今天分享几款超好吃的手撕面包给人人,无需繁琐的整

  7. NO.7 其实,不到500块的连衣裙就够美了!

    本年的炎天来得太突如其来了吧!一波升温搞得人措手不及。不分南北,北京上海上周末都要破30度了?! Reformation 2019春夏 Kate Dress Urban Outfitters 2

  8. NO.8 紧要通知:如今成就569分以下的高中生,必然要看这篇文章,影

    高考仅剩2个月,你是否还在 学校 刷 题 、讲题、测验中 无限 轮回…… 这种进修方式下,成就一向没有提拔? 前次测验做错的题,此次依旧会做错

Copyright2018.亲亲自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!