街头服饰的泡沫什么时候破?

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一双球鞋,一件T恤动辄炒到发售价的几倍甚至十几倍,如果用泡沫经济来比喻街头服饰热潮,似乎并不为过。





作为新时代的潮流风向标,街头服饰受到了世界各地热捧,从时尚业内外到消费者,哪怕你对街头文化一无所知,对滑板、球鞋、嘻哈完全摸不着门,也很难真正意义上躲开这种贯穿全球几乎每个主要城市的流行文化影响。这十年来,街头服饰和已经从小众群体狂欢发展成为足以颠覆时尚产业本身的商业模式。到目前为止,其增长也没有明显的放缓迹象。


街头服饰的泡沫什么时候破?


回顾过去的几年,街头服饰和运动鞋文化可谓是大规模,甚至是歇斯底里的崛起,互联网和社交媒体时代加速了它的传播,有史以来第一次,主流时尚品牌不仅借鉴街头文化,而且还完全接受了它,甚至开始追随它Shawn StussyJames Jebbia这样的名字不再仅流传于街头滑板少年中间,还在米兰,巴黎,纽约的名流之间口口相传。前一阵之和Gucci合作的Dapper Dan也是如此,要知道在若干年前,Dapper Dan还是一位被奢侈品牌告到不得不转入地下偷偷摸摸做衣服的裁缝。主流时尚品牌们如此热切地从这些复杂的,代表着某个历史时期特殊意义的人物身上汲取灵感,是因为他们真正关心这些人物所代表的文化吗?相信你心里肯定有数。


街头服饰的泡沫什么时候破?


街头服饰被定义为文化是有原因的,一个简单的事实:它很容易制作,严重依赖于图形和丝网印刷,而不是剪裁和缝制,并且它在文化上是可行的。人们想要街头服装,因为它看起来很酷,世界各地的名人都在穿,而且很舒服。时尚品牌很喜欢这个。所以如果非要说街头服饰是一种文化,那就算是有吧……我们可以说它源于DIY美学和冲浪,滑板运动,与涂鸦艺术家,朋克,以及嘻哈音乐有着松散交集。Fear of God的主理人Jerry Lorenzo曾经用以下方式定义了街头服饰:“没有投资者,没有合作伙伴等等。产品是纯粹的,,因为我们不遵循时装产业的季节性发布……我猜任何东西都是传统时尚系统之外的。


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然而,许多街头服装品牌(包括Lorenzo自己的品牌Fear of God)现在已经深深地融入了时尚系统。大多数知名街头品牌都有了外部投资(Supreme甚至拿到了5亿美元投资)。如今,整个时尚行业甚至都学着街头服饰,越来越多的品牌宣布要改变自己的季节性的发布规律。街头和时装,一片欣欣向荣的融合景象。


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从时装品牌角度,以奢侈时装品牌为例,他们通过和类似Supreme这样的街头服饰品牌联名,吸引和扩大自己的消费者范围,这种发布方式用一个准确的词来描述就是降维打击。而联名发布经常穿插在时装品牌自己的季节性发布之间,这样又可以让消费者觉得品牌总有新东西发售,一举两得。Gucci可能是第一个尝试这样做的奢侈品牌。CelineHedi SlimaneBurberryRiccardo Tisci 也宣布要这么干。


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从街头服饰品牌角度呢?时装品牌尤其是顶奢品牌的拥抱,让街头/运动品牌的价值直线飞升。举个例子,耐克出品的一件夹克卖1000美元,这在十年前是不可想象的。而今天的消费文化——街头与时装品牌的互相帮(li)(yong), 对于NikeadidasLVMH和开云集团的财务人员来说是简直是一个做梦都要笑醒的时代,一些本来只需花费几百美元的产品最终被标价到几千甚至上万,然后转售价格翻到三倍。


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这些限时发售的联名产品在StockX这样的转售网站上交易频繁,价格往往会翻几倍甚至十几倍。这些产品与服装的内在价值早就没什么关系了,它的价值甚至也不仅仅是因为受到了大肆宣传或限量,你可能没有想过,在某种程度上,这些价值翻倍的产品还有着投资属性,因为有大量的人预期这些产品再次转手还会有人接盘,他将获得更高收益。


街头服饰的泡沫什么时候破?


以前,街头品牌长期以来一直与时尚界是对抗姿态,像一个正值青春叛逆期的孩子,但现在,它基本上叛逆成功了,但除了基于炒作的商业模式以及对造型,摄影和营销的偏爱之外,它几乎还没有什么更令人兴奋的创造。为了所有利益相关方的共赢(品牌,合作伙伴,经销商,消费者),他们必须继续售卖街头文化并继续维持二手市场的繁荣。这就是为什么以前受到排斥的二手转售平台纷纷得到了耐克等品牌的支持和公开合作。


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不过,和经济规律一样,市场有繁荣期就必然有衰退期。某一天你突然发现曾经抢破头的鞋款突然库存过剩了,比如YEEZYVetements从去年开始就被外界疯传财务表现不佳,StockXStadium Goods这类转售平台和eBay之间的定价差越来越大等等…. 全行业都在心里犯嘀咕:泡沫要破了?


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不是没有这个可能。泡沫的一个基本特征是大多数参与者都不相信泡沫会破。有了这种心态,就很容易理解每个大城市中为什么有那么多孩子会沉迷于运动鞋,沉浸在设计师的标志中。然而,泡沫通常只有在戳破后才会被发现。


街头服饰的泡沫什么时候破?


不过,我们并不是反对或者唱衰街头服饰,只是预测一下这场狂欢可能会以什么形式结束。没有人认为运动鞋会消失,只是某些品牌的运动鞋并不一定总是按照品牌期待的那样具备转售和收藏价值。也许Supreme现在对它的10亿美元的估值感到满意,将会过度扩张,将品牌和文化稀释到最终自我毁灭的程度。或者也许,年轻人的口味突然变了,并意识到Supreme根本不是我们都认为的生活方式品牌,导致投资者恐慌性的逃离。


论发生什么事,保持警醒和理智总没错。



FIN


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