看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

自媒体 自媒体

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱
(本文来自www.777n.com)



(原创文章www.777n.com)

短短三年,涅槃重生。 (原文来自www.777n.com)






看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


在整整两年半前,WACKO MARIA品牌活动再开并把店更名为「天国东京」之后,我们在X分子中曾详尽解说过WACKO MARIA的起源...不过当然,没可能要你点开了这一篇文章后却告诉你你得先去翻看另一篇文章,所以在讨论今天的命题前,让我先以最简单的方法解说WACKO MARIA在过去十多年「本来」是怎么一回事:


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


一切的起源,在于两名前日本J LEAGUE足球员森敦彦(图左)及石冢啓次在退役后,因为志趣相投而开设了一家名为ROCK STEADY的酒吧,而相传当时更是日本时尚业内人士的聚脚处,及后在大家的建议和协力下他们开设了WACKO MARIA这一品牌。


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


有关WACKO MARIA的核心,大概可以从ROCK STEADY这名字就能了解得到 - BLACK MUSIC。除了ROCK STEADY这延伸曲风,两名主脑热爱著JAZZ、SKA、雷鬼等等黑人音乐,而至于服装风格...


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


始终名字放在那里 - 「怪人玛莉亚」。在品牌近年转型之前,一直以来WACKO MARIA的核心就是圣母,基本上成为了品牌无法动摇的存在。


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


所以结论就是:「ROCK STEADY」黑人音乐、「怪人」般的恶趣味图象、「玛莉亚」墨西哥圣母等三大元素,就组成了WACKO MARIA的核心价值,还有一点就是...


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


当然,,对酒和派对的热爱,亦是其团队的一大特徵。


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱



一切的转变在于2011到2012期间。「有传言说」传奇造型师野后强和WACKO MARIA二人走得越来越近,甚至对品牌提出建议,因而在11和12两季时品牌画风突变,除了远赴美国拍摄型录,更甚是把品牌过去「有趣的花花公子」形象变成了「成熟的恶男」感...


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


最直接还是用图解说吧。在2012年之前,品牌的图象风格是如上图这般「有趣的花花公子」;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


而2012年则是变成了这样。当然有好也有坏,好处自然是在这段期间...


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


与野口强关系非常非常好的木村拓哉异常频繁的著用WACKO MARIA。


然而,失去了品牌本来的特色,结果自然是品牌几乎停止活动,甚至在2011那季,只推出了一款牛仔外套与一款衬衫...。而直到数年前才公布的是,在这期间,创始人之一的石冢啓次原来已经离开了品牌,甚至移居西班牙并开设新品牌BUENA VISTA。


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱



正当大家以为WACKO MARIA沉寂了数年将走上末路时,于2015年底,他们于中目黑开设其首家直营店 - PARADISE TOKYO。


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


在品牌重启之时,他们作出了最重大的一步:找来备受日本街头文化圈注目的摄影师小浪次郎合作。


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


再次强调,由于小浪次郎是「日本街头文化圈」的新星,因而籍著这次重启的首次拍摄,WACKO MARIA顺利摆脱了过去「成熟」的味道,哪怕是花花公子也好恶男也好,那种「30岁前后叛逆男才会穿」的观感一扫而空,小浪次郎成功做到的,是为品牌「年青化」的这一步。


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


当然有关小浪次郎,假如有机会未来可以找一期说说,要是你没听过他是谁,暂时只要知道SUPREME也会找他合作就行了。



而在年青化以后,品牌的「形象」得到急速改变:


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


菅田将晖、松田翔太等新世代男星的大量私下著用;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


甚至是受到年青女生追棒的二阶堂富美亦是其支持者;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


当然,元祖的街头男神洼冢洋介穿WACKO MARIA穿得比SUPREME还要频繁,也让品牌人气得到爆发性的增长;


除了名人效应,WACKO MARIA自己亦作出了重要的一步:


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


不用专业模特,而是由店员、团队设计师们自身去示范每季的型录;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


而品牌的INS亦是由各店员示范刚上架的新货等等;这一步的成功在于,由外形身高长相风格都不同的店员告诉你:谁也能搭配到WACKO MARIA的服装,因而在INS上你会看到在官方以外...


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


不管是不知道有没有P图,看起来有9头身10头身的韩国欧巴;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


又或是体形较丰满的日本小哥;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


又或是即将进入叔叔阶段的日本半熟男;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


又或是真的是叔叔的日本叔叔;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


又或是不知道是不是真的中空的韩国辣妹;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


甚至是软萌类的日本女生!不管是谁,谁也能穿WACKO MARIA,任谁也乐意著用并如官方自家一样晒穿搭。



当然,数字才是真正的事实,比如说:


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

因著LVMH PRIZE而在这一两年间名气大爆发的FACETASM和DOUBLET,又或是在街头 / 机能圈大人气的ALYX,其INS上的HASHTAG次数为五万上下,而WACKO MARIA?


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


居然,居然有八万五之多,比上述等「理应大热」的品牌高出整整50%之多...



不过当然,品牌的核心自然是衣服。那曾经一度变成了「成熟恶男风」品牌的WACKO MARIA,在重生以后作出了什么改变?


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


第一步是「和风」。当2015、2016年,全世界都陷进了SOUVENIR JACKET的狂爱的时候,WACKO MARIA拿出的是和风,而且不是单纯的图象了事,而是找来日本传统刺绣技艺的老店合作去帮忙制作,此乃复活的第一步;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


而第二步是走向文化层面。找来了日本情色摄影之神荒木经惟合作,打造出这款超越了尺度底线的ALOHA SHIRT;而这一步...


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


当品牌及后再与荒木的好友 - 森山大道合作时就变得更顺理成章了,而数年过后...


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


「介乎超越底线的和风情色」成为了新生WACKO MARIA的一大特色;



而至于过去的「怪人」恶趣味又是如何演化?


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


近年火爆美国街头圈的NECK FACE为其操刀,「怪人」恶趣味同样变成文化层面;


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


甚至在上周,「天国东京」的重啓三周年活动,更再次找来NECK FACE由为店铺开光...



好了,「怪人」、「情色」都有了,感觉还欠点甚么?


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱


自然他们也不会忘记,在最新发布还没上架的2018秋冬,其核心就是BOB MARLEY...让品牌回到了一切的源点:黑人音乐。



这样一来,近半年间WACKO MARIA成为了网红爆款,甚至是淘宝假货爆款也是不无道理的吧?


正如,你知道为什么品牌的店要叫作天国东京,甚至是品牌的领标都几乎甚少用上WACKO MARIA这名字吗?答案...今年年初我在展示会时,从创作团队口中得知了。


因为WACKO MARIA其名字及商标,已经被我国「有远见」的人全部抢先注册了...




纠错声明


看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

“九宫格” 组别冠军

李彩萍(中国),作品《付款进行时》,由 HUAWEI Mate 9 拍摄 


在10月10日的推送内容中,刊载的2018华为新影像大赛“九宫格”组冠军作品《付款进行时》图片有误,现更正在此。给亲爱的粉丝朋友们及2018华为新影像大赛#九宫格#组别冠军得主李彩萍致歉!



FIN

☟这里也许有你感兴趣的内容(点击图片查看)☟

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

如何有效率地游东京?(下)

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱看昔日的偏门品牌如今变成大众所爱

Copyright2018.亲亲自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!