6年营收缩水20亿,董事长被查,燕京啤酒为何掉队

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不尽快提拔高端市场份额

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将来或有被边缘化的风险


 

中秋国庆双节假期刚过,燕京啤酒股份有限公司(下称燕京啤酒)就抛出一份“重磅”通知:董事长、总司理赵晓东因涉嫌职务违法,被有关部门立案查询并接纳留置办法,不克正常履职。


曾经在啤酒行业数一数二的燕京啤酒近年来陷入艰屯之际,其业绩也逐渐掉出第一梯队。


尤其是本年以来的新冠疫情,对燕京啤酒发生伟大影响。本年上半年,燕京啤酒实现营业收入55.65亿元,同比下滑13.88%;归母净利润也仅实现2.69亿元,同比骤降47.46%。


行业剖析人士透露,燕京啤酒之所以近年业绩昏暗,与其高端产物乏力分不开,若是不尽快提拔高端市场份额,将来或有被边缘化的风险。

 

6年营收缩水20亿元

 

本年上半年,燕京啤酒实现营收为55.65亿元,较上年同期下滑13.88%;归母净利润也仅实现2.69亿元,同比骤降47.46%;毛利率为41.77%,较2019年同期也下降1.44个百分点。


分产物来看,上半年,燕京啤酒除饲料营收同比增进27.07%之外,其余产物营收皆下滑。个中,啤酒营收同比下滑13.63%至51.78亿元;茶饮料同比下滑24.94%至0.29亿元;其他产物营收同比下滑17.62%至3.22亿元。


分区域来看,燕京啤酒在五大发卖区域的业绩也均处于下滑状况。据半年报数据显露,华北、华东、华南、华中、西北五大区域在燕京啤酒总营收中的发卖占比离别为44.73%、8.41%、30.61%、9.78%和6.47%,营业收入比上年同期离别削减8.34%、18.64%、19.25%、14.58%和15.09%。


分季度看,,二季度燕京啤酒实现营业收入35.6亿元,同比增进18.14%,实现利润6.5亿元,同比增进10.56%,实现归属于上市公司股东净利润5.15亿元,同比增进达13.6%。


不外燕京啤酒二季度增进并未整体上扭转燕京啤酒下滑的态势。本年一季度,燕京啤酒实现营业收入20.05亿元,同比下降41.86%;净利润吃亏2.46亿元,相较于2019年第一季度0.59亿元,降幅在518%摆布。


对此,燕京啤酒在半年报中指出,业绩下降首要是因为上半年受疫情影响,面临较大压力的原因。但实际上,燕京啤酒的业绩下滑并不是2020年才起头的。


梳理燕京啤酒积年财报能够发现,2013年是其最绚烂的时刻,公司营业收入达到汗青最高值137.48亿元,归母净利润也达到6.81亿元,不外之后却一路走低。2017年,燕京啤酒的营收已经滑落至111.96亿元,利润更是降至1.61亿元。而早在1997年上市之际,燕京啤酒的净利润已经达到1.87亿元。


此外,燕京啤酒的啤酒销量自2014年起也呈现出逐年下滑趋势。据年报数据显露,2014年—2019年燕京啤酒实现的啤酒销量离别为532.11万千升、483.0万千升、450.36万千升、416.02万千升、392.0万千升和381.16万千升,仅六年时间啤酒销量削减了190.24万千升。


本年上半年,燕京啤酒的啤酒销量为209.69万千升,较客岁同期下降18.68%。而国度统计局数据显露,本年上半年,产啤酒产量为1714 万千升,同比仅下降9.5%。

 

培养高端产物仍需时间

 

燕京啤酒近年来慢慢落伍几多也和其产物构造有关。


消费品营销专家肖竹青认为,燕京啤酒今朝最大的压力是在百威英博和华润雪花啤酒挤压下,燕京在高端市场萎缩,毛利菲薄,中高端啤酒新品推广乏力,市场地位逐渐边缘化。


近几年,跟着啤酒市场销量盈余减退,纯真依靠扩产拉动业绩增进已经难认为继,市场由销量导向转为价格导向,是以高端化成为行业要害词,各家企业也都在加码高端产物。东兴证券也认为,高端产物毛利率较高,可缓解成本压力。


对此,Global Data数据显露,在悉数品类消费量中,高端啤酒占比从10.9%上升到了16.4%,增进趋势十分显着。此外,业内展望,将来10年高端啤酒市场的增进率会连结在20%以上,而低端市场的增进率则仅为6%甚至更低。


燕京啤酒显然也意识到这一点。为改变品牌架构薄弱与形象老化的近况,公司产物构造也形成了“以清爽酒为根蒂、以中档酒为主冲破、以高档酒提拔品牌价格”的计谋。


2019年,燕京啤酒除推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产物等中高端个性化新品外,还专门为冬奥会量身打造了三款产物,但未能塑造出像华润雪花“超等勇闯天际”那样的明星产物。


凭据智研咨询的数据,2016年燕京啤酒的出厂吨价约为2413元/吨。作为对比,嘉士伯的出厂吨价为5254元/吨,百威英博更是达到6383元/吨。


2020年,燕京啤酒又进行了一系列的品牌年青年头化转型。5月,燕京啤酒签约王一博作为品牌代言人;联袂《乘风破浪的姐姐》进行抖音直播带货等多重花式营销等。


酒水剖析师蔡学飞敷陈中国新闻周刊,燕京近年来推出了包罗瓶装定制在内多款中高端差别化产物以及定制酒,试图实现品牌高端化,在消费升级趋势下发力年青年头化市场,解脱低端化品牌形象,固然从今朝来看,受制于品牌力不足,新产物培养周期较长,整体进献率有限,然则历久来看的话,高端化是燕京的必然成长路径,也是中国酒类存量挤压态势下竞争的必然选择。


燕京啤酒的危机不止这一点。


日前,燕京啤酒就抛出一份“重磅”通知:董事长、总司理赵晓东因涉嫌职务违法,被有关部门立案查询并接纳留置办法,不克正常履职。


公开资料显露,赵晓东出生于1972年,1998年便进入燕京啤酒工作,工作时间跨越22年。最初他负责设备治理、饮料研发等工作,后成为总司理助理,2003年被选副总司理,2012年8月履新总司理,2017年6月被选为董事长。


燕京啤酒方面透露,公司已对各项工作进行妥帖放置,该事项对公司经营治理工作未发生重大影响。据悉,今朝燕京啤酒已选举副董事长、常务副总司理谢广军代行董事长、法定代表人职责,直至选举发生新的公司董事长为止。


这一事件的后续影响,还值得持续视察。

 

值班编纂:肖冉


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