两个多月暴涨255%,趣头条究竟经历了什么?

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2月13日,中概股普遍上涨,以趣头条最为突出:单日大涨19.34%,创造2019年涨幅新高。 (原文来自www.777n.com)

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(本文来自www.777n.com)

这不是趣头条第一次股价暴涨,在过去两个多月时间里,趣头条股价已累计上涨255%,且多次出现类似的接近20%的涨幅。在暴涨之前,趣头条还曾经历过股价暴跌,股价频繁异动,体现出投资者对这家只成立三年公司的价值判断出现巨大分歧。

两个多月暴涨255%,趣头条究竟经历了什么?


暴涨暴跌的趣头条

2018年9月14日,趣头条正式挂牌纳斯达克交易所。IPO当天,趣头条的股价一度飙升190%至20.3美元,三次触发熔断机制,市值一度逼近60亿美元,最终收盘时涨幅为128%,市值45.9亿美元,直逼新浪,创下去年美国IPO规模超过500万美元股票的首日最大涨幅。

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不过很快,趣头条股价就经历了过山车般的行情。

第二个交易日股价就近乎被腰斩,下跌超过41%,以9.41美元收盘,市值降至26.7亿美元,10月份,中概股集体遭遇滑铁卢,趣头条一度跌破发行价。10月5日,趣头条股价再度反弹,收报7.3美元,单日涨幅达到9.12%。11月13日,趣头条发布上市后的首份财报,净亏损达到10.334亿元,同比去年大幅扩大,消息一出,趣头条股价下跌12.92%。

连续的暴涨和大跌,使得趣头条被部分股民称为中概股“妖股”,与另一家同样主打信息流概念的触宝不分伯仲。

2019年,趣头条股价继续展现出强大的增长潜力。在整体行情不好的美东时间2月11日,趣头条逆势上涨6%。迄今为止,趣头条2019年累计涨幅超过120%,盘中最高触及14.20美元,相比于2018年12月7日创下的记录低点4美元上涨了255%。截至目前,趣头条市值已高达40.11亿美元,是老牌门户搜狐的整整五倍,在中国已上市互联网公司中可以挤进TOP20。

趣头条的增长可能尚未到尽头。基岩资本已对趣头条发布“强力买入”评级,这是其近年来对中概股做出的最高评级,未来12个月内趣头条目标股价为20美元,这也是趣头条上市当日的股价最高值。去年10月的时候,德意志银行给予趣头条“持有”评级,未来12个月目标价为8.3美元;花旗银行给予其目标价为8.4美元; KeyBanc Capital Markets给予“增持”评级,目标价为11美元,一个季度后我们会发现,这些投资机构对趣头条的评级都显得太过保守了。

虽然A股市场出现过乐视、暴风这样的妖股,美股港股有迅雷、美图等公司的大涨大跌,不过趣头条的过山车行情还是让人叹为观止。对于这样的现象,不排除有专业“庄家”在背后进行资本炒作,但深层次来看,也与资本市场对趣头条本身的价值判断有直接关系。

极速狂飙的背后逻辑

排除掉可能存在的专业炒家的搅动因素(这无法证实,也无法证伪),我们来分析一下,趣头条股价猛涨的背后,到底有什么业务逻辑。

首先,趣头条是五环外经济的代表,这是资本当下很青睐的概念。

过去,互联网的核心人群是一二线城市的网民,主要是由于PC时代的宽带、Wifi、4G等基础设施还未普及到三四五线城市的城镇地区,这造就了一大批如京东、知乎等以一二线城市用户为主的产品。

随着移动互联网时代的到来,电信运营商的宽带和4G渗透到广大农村地区,下沉市场用户逐渐成为互联网用户增长的核心群体。趣头条、拼多多抓住了渠道下沉的机会,均是成立三年即上市,成为两大现象级公司。和微博、陌陌等产品一直都在想方设法往三四五线城市渗透不同,它们诞生之初就是为这部分人群服务,再形成农村包围城市的态势。

不只是趣头条,主打下沉市场的拼多多股价表现同样喜人,最新市值311亿美元,距离京东357亿美元的市值已经很近,后者已摸爬滚打超过20年。

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因此可以认为,资本对趣头条的青睐,首先是对下沉市场的青睐,这意味着未来主打下沉市场的创业者也有更多的融资机会,如果上市会有更高的市盈率。

其次,趣头条是巨头青睐的选手,得到了腾讯的资本支持。

互联网下沉是趋势,BAT等巨头正瞄准这一趋势,展开紧锣密鼓的布局。百度在春晚砸9个亿,来捕获下沉市场用户,大年初一,百度有5大App登陆AppStore免费榜前6,其中“看多多”正是复制趣头条的模式,用户可以做任务赚金币。

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腾讯则选择了投资,在快手后投资趣头条,2月1日,据向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,截至2018年12月31日,腾讯控股持有趣头条14.6%的被动股权,这一点体现出趣头条的价值所在,也让投资者对其更具信心,毕竟巨头投资不只是钱,也是一种“背书”。

最后,趣头条正在加速“去趣头条化”,来弥补存在的短板。

作为一家现象级公司,趣头条备受争议,比如“金币激励模式”本身的缺陷,再比如内容质量问题,趣头条也在努力克服这些问题,正如我此前在一篇文章中所言:趣头条继续增长的关键是去趣头条化。

11月29日,在趣头条首届趣生态大会上,趣头条创始人谭思亮表示趣头条要深耕内容,当时趣头条推出了针对原创作者的三大签约计划:合伙人计划、放心看计划和快车道计划,向优质作者开放签约计划,提供保底激励和优先使用积分双向流通的权利。这个举措是为了让平台内容更具价值,让读者更关注于内容本身,而不只单纯为了赚金币。

趣头条还弱化了对趣头条主App的依赖,学习字节跳动孵化新产品。2018年5月,趣头条上线的米读小说大获成功,这是一款主打正版,,高质量内容的小说阅读器,内容全部免费,主要通过广告获得收入。根据数据显示,截至2018年12月,米读小说的月活环比增长41%至2719万,日活环比增长48%至748万,已经成为第三大在线阅读平台。在QuestMobile2019年初发布的《中国移动互联网2018年度大报告》中指出“很长一段时间内,在线阅读行业头部平台掌阅、QQ阅读表现都较为平稳,米读小说的快速增长成为改变竞争格局的最大变量。”

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